Concha y Toro aposta no marketing promocional e em vinhos suaves para atrair novos consumidores

A Reservado Concha y Toro, marca de vinhos importados líder em vendas no Brasil, estruturou uma estratégia de marketing promocional integrada para o período de 15 de agosto a 30 de outubro de 2026. Com o tema "Destino Reservado Concha y Toro", a ação une prêmios de alto valor percebido à promoção da linha Reservado Sweet, desenhada como porta de entrada descomplicada para consumidores que buscam bebidas leves e adocicadas.

A estratégia responde a dados de mercado da consultoria IWSR (2025), que apontam uma forte preferência dos novos consumidores por experimentação, acessibilidade e propostas desatreladas do formalismo tradicional do vinho.

"A iniciativa nasceu para transformar a escolha de um rótulo no supermercado em uma oportunidade de viver uma grande experiência. A preferência por perfis mais leves e frutados acompanha uma transformação no consumo, e a aposta nos sabores Sweet funciona como incentivo à experimentação", afirma Danilo Razera, Head de Marketing e Trade da Concha y Toro.

Pilares da Estratégia de Marketing Promocional

Gatilhos de Incentivo (Chances Dobradas): A compra de qualquer rótulo da linha garante participação, mas a escolha de garrafas da linha Reservado Sweet gera o dobro de cupons promocionais, estimulando diretamente o teste da nova categoria nos pontos de venda;

Premiação Experiencial e Aspiracional: A campanha sorteia 5 viagens com acompanhante para Viña del Mar e Valparaíso (Chile), além de contemplações de 1 ano de vinho grátis (uma garrafa por semana), conectando o produto à origem da marca e ao lifestyle de viagens;

Engajamento Omnichannel e Influência: A comunicação conecta a jornada do varejo físico ao ambiente digital, utilizando QR Codes nas embalagens/PDV, cadastro simplificado no site oficial e parceria com criadores de conteúdo para explicar a mecânica de forma leve e aproximar a marca do público.

Resumo da Ação e Mecânica

Período: 15 de agosto a 30 de outubro de 2026

Como participar: Compra de vinhos da linha Reservado Concha y Toro, cadastro da nota fiscal via QR Code ou no site oficial

Acelerador de vendas: Linha Reservado Sweet com chances dobradas