Confea lança campanha institucional desenvolvida inteiramente com Inteligência Artificial e modelos reais

O Confea (Conselho Federal de Engenharia e Agronomia) anunciou o lançamento de sua nova campanha institucional, intitulada “Tudo é engenharia: Você confia sem perceber”. O projeto marca um avanço no uso de novas tecnologias pelo setor público ao ser inteiramente desenvolvido com ferramentas de inteligência artificial (IA) de ponta a ponta — englobando as etapas de planejamento de mídia, definição de estratégia de comunicação e execução criativa das peças.

Composta por filmes para televisão, spots de rádio, painéis de mídia exterior (OOH) e formatos digitais, a iniciativa buscou se distanciar dos métodos tradicionais de geração algorítmica. Em vez de recorrer a bancos de dados públicos ou comandos (prompts) genéricos da internet, a produção foi estruturada a partir da imagem digitalizada de 50 modelos profissionais reais.

Pipeline de Produção e Rastreabilidade Ética

A concepção estratégica e a direção criativa da campanha ficaram sob a responsabilidade da agência DeBrito, enquanto a execução técnica do pipeline de produção audiovisual em IA foi conduzida pela Cinematik Studios.

O processo operacional foi dividido em três frentes tecnológicas:

Planejamento: Modelos de IA apoiaram a análise de público-alvo, a segmentação de audiências regionais e o mapeamento de territórios narrativos.

Estratégia: Definição do tom de voz por plataforma e distribuição de formatos por veículo de transmissão.

Criação Avançada: Aplicação de algoritmos para geração visual quadro a quadro, animação, composição de cenário, locução sintética, finalização de áudio e ganho de resolução (upscale) para padrão de qualidade broadcast.

Para garantir a segurança jurídica, o controle de origem e os direitos autorais, a agência realizou sessões presenciais de captação de imagem com os atletas e modelos contratados. Esse mapeamento físico gerou uma base de dados proprietária e rastreável, assegurando que todas as fisionomias exibidas na tela tivessem consentimento e remuneração devidamente liquidados.

“Esse processo diferencia a campanha do uso mais comum de IA. Neste caso, todas as imagens têm origem documentada em pessoas reais, contratadas e com direitos plenamente resolvidos", explica Marcuce Luz, diretor executivo da DeBrito.

Parceria com a Mega Model e Diversidade

A curadoria do elenco foi realizada em parceria com a agência Mega Model Brasil, selecionando profissionais com histórico de atuação em grandes marcas nacionais. O processo de escolha priorizou a diversidade de faixas etárias, perfis físicos e origens regionais para refletir a pluralidade da sociedade brasileira.

De acordo com Michelle Ferreira, diretora da Mega Model Brasil, a inteligência artificial já se consolidou como uma realidade de mercado no universo da moda, atuando como aliada para abrir novas frentes de trabalho e viabilizar escalas de produção complexas.

“Essa campanha mostra que o setor público também pode acompanhar a evolução do mercado e das novas tecnologias de comunicação. E não existe inteligência artificial sem engenharia, porque todo avanço tecnológico nasce do conhecimento, da inovação e do trabalho dos profissionais das áreas tecnológicas. Mas, no fim, nenhuma ferramenta substitui talento, criatividade e sensibilidade humana”, avalia Marina Mattus, gerente de Comunicação do Confea.

Ficha Técnica:

Campanha: Tudo é Engenharia (Filme 01)

Anunciante: CONFEA

Agência: DeBRITO (Direção de Criação: Pablo Seabra)

Produtora de Imagem: CINEMATIK STUDIOS (Direção: João Queiroz)

Produtora de Pós-Produção: NODE POST

Produção de Elenco: Mega Model Brasil

Aprovação pelo Cliente: Marina Mattus