Construa campanhas que duram além do apito final

O torneio global de futebol de 2026 acaba de começar, marcando um momento cultural gigantesco. Os torcedores apaixonados acompanham os resultados, tiram folga do trabalho e se reúnem com família e amigos para assistir aos jogos juntos. Mas o que acontece depois que o vencedor ergue a taça? Quando os consumidores voltam à rotina, saboreando as memórias e a emoção de semanas de ação dentro de campo, o momento acabou para as marcas também?

Não, se elas jogarem bem.

Planejar antes e estar presente durante o evento são pilares fundamentais para as marcas que querem "dominar um momento". Mas o terceiro pilar, frequentemente subestimado, é como as marcas constroem impulso depois que o pico passa. Enquanto os torcedores encerram as comemorações ou avaliam suas novas compras para o Prime Day, o momento pode ter atingido o topo, mas a intenção do consumidor não. É a hora de construir lealdade de longo prazo.

A Revolução da Relevância

Um momento cultural ou de compras que reúne as pessoas permanece na memória coletiva por muito tempo. Mas memória, por si só, não constrói lealdade. O que mantém uma marca relevante muito depois do último clique é o que ela faz com a atenção que conquistou.

Para compreender essa dinâmica, a Amazon Ads realizou uma pesquisa exclusiva em parceria com a Crowd.DNA, consultoria global de insights culturais e estratégia. O estudo, intitulado “Domine o momento: como marcas podem protagonizar momentos de impacto, do esporte mundial ao Prime Day”, traz dados valiosos sobre como um evento desse porte gera mudanças nas preferências e nos níveis de engajamento dos consumidores.

Os momentos de grande visibilidade atraem novas audiências, abrem espaço para inovação e fortalecem comunidades. As marcas que permanecem relevantes são aquelas que não deixam esses insights esfriarem: elas medem, otimizam e sustentam as conversas em comunidades como a Twitch, onde o público já se reúne em torno de paixões compartilhadas, garantindo uma participação genuína.

Lições Ensinadas pelos Insights

Pense naqueles conhecidos que você só encontra em festas algumas vezes por ano. Você pode se divertir com eles, mas não é a mesma coisa que os amigos que mantêm contato regularmente. Na hora da escolha, preferimos quem demonstra nos valorizar. Para inspirar essa mesma confiança, as marcas precisam usar o rastro rico de dados deixado antes e durante o torneio.

Os torcedores de futebol quase dobram seu consumo na Amazon durante a competição. O desempenho de campanhas no Prime Video, Twitch e Amazon DSP, combinado com as mudanças de comportamento capturadas pelo Amazon Marketing Cloud (AMC), oferece uma visão clara do que realmente ressoou:

Quais mensagens se destacaram?

Quais segmentos de audiência tiveram melhor desempenho?

Onde o engajamento atingiu o pico — e onde caiu?

Em 2026, logo após o torneio de futebol, a próxima grande janela de conversão é o Prime Day. O mundial de 2022 demonstrou que eventos de compras que coincidiram com o torneio geraram, em média, 36% mais atividade do que o normal — uma oportunidade que se repete agora para quem analisa esses sinais com rigor.

A Jornada do Sofá ao Carrinho

As audiências emocionalmente engajadas continuam em movimento: navegando, comparando e considerando. A pesquisa “Além da compra”, realizada pela Amazon Ads com a Strat7 Crowd.DNA sobre como o entretenimento e a tecnologia remodelam o varejo, destacou que os consumidores globais passam por uma média de 11,1 pontos de contato com uma marca antes de concluir uma compra.

O diferencial está em identificar onde os consumidores pausam ou desistem — seja por atrito na descoberta ou falta da mensagem certa — e remover esses bloqueios. Ferramentas como Sponsored Products, otimização de lances e os insights do AMC dão às marcas a precisão para encontrar o usuário no funil e movê-lo adiante, transformando a jornada do sofá ao carrinho em lealdade duradoura.

Engaje com Autenticidade

O “Playground de Possibilidades” da Amazon Ads oferece o espaço para as marcas se integrarem às experiências pelas quais o público já é apaixonado. Utilizando soluções otimizadas por IA, as empresas garantem o foco nos segmentos com maior probabilidade de engajamento, aproveitando o inventário da internet via Amazon DSP por meio de integrações diretas com publishers como Netflix, Disney+ e Spotify.

Integrar-se de forma natural à jornada do consumidor, no momento certo, é o que transforma a marca em um ponto de apoio confiável — seja para resolver uma necessidade do dia a dia ou simplesmente para celebrar junto.