Copa do Mundo impulsiona conversas culturais além do esporte, aponta debate em São Paulo

Muito além das partidas em campo, a Copa do Mundo tem se consolidado como um dos principais catalisadores de conversas culturais, digitais e comportamentais em escala global. Esse foi o tema central de um debate realizado nesta terça-feira (28), em São Paulo, que reuniu representantes do esporte, da comunicação digital e da gastronomia para analisar como o evento mobiliza audiências e constrói narrativas que extrapolam o futebol.

Participaram da conversa o ex-jogador da Seleção Brasileira Michel Bastos, a jornalista esportiva Manu Caiado, a creator de esportes Jojoca e o chef João Vieira. Ao longo do encontro, os convidados discutiram como a Copa atravessa territórios como entretenimento, cultura pop, hábitos de consumo e identidade cultural.

A dimensão emocional do futebol foi abordada por Michel Bastos, que compartilhou experiências da carreira profissional e destacou a importância da rotina e da superstição na preparação dos atletas. Segundo ele, rituais individuais contribuem para manter o foco e a confiança em um ambiente de alta pressão.

Já Manu Caiado ressaltou o papel do jornalismo esportivo na ampliação do olhar sobre a Copa. Para a jornalista, explorar bastidores, histórias humanas e recortes menos óbvios é fundamental, desde que haja clareza sobre o público com quem se pretende dialogar.

O consumo de conteúdo nas redes sociais também esteve em pauta. Jojoca destacou as diferenças entre plataformas e explicou que, no TikTok, o engajamento tende a estar mais ligado ao conteúdo em si, enquanto no Instagram a relação com o creator costuma ser determinante. Para ela, compreender essas dinâmicas é essencial para estratégias de comunicação durante o torneio.

A gastronomia apareceu como outro eixo relevante da conversa. O chef João Vieira apontou a comida como uma porta de entrada para a cultura dos países participantes, com potencial para engajar o público por meio de receitas típicas, curiosidades e conteúdos que estimulem a participação. Segundo ele, hábitos locais, pratos tradicionais e até rivalidades culinárias despertam interesse e geram interação.

De forma geral, os participantes concordaram que conteúdos percebidos como orgânicos e conectados ao contexto cultural da Copa tendem a gerar mais engajamento do que abordagens excessivamente publicitárias. Bastidores, curiosidades, análises pré e pós-jogo e manifestações culturais locais foram citados como formatos relevantes.

O debate integrou a programação do Mynd Day Copa do Mundo, evento promovido pela Mynd, com foco na discussão de tendências culturais e de comunicação relacionadas à competição.

“A Copa do Mundo cria conversas simultâneas, emoções coletivas e um volume de atenção que poucos lugares no mundo conseguem gerar. O Mynd Day é justamente esse espaço de antecipação, onde provocamos o mercado a pensar como transformar esses momentos em relevância cultural e não apenas em exposição”, afirma José Cirilo, CMO da Mynd.