Costa do Sauípe aposta em esporte, entretenimento e cultura baiana para atrair grandes marcas

A Costa do Sauípe quer ocupar um espaço maior no planejamento de marketing das empresas. Administrado pela Aviva, o destino turístico baiano está ampliando sua oferta de experiências, eventos esportivos e estruturas corporativas para atrair marcas interessadas em desenvolver ações presenciais com consumidores, clientes e parceiros comerciais.

A Aviva, empresa 100% brasileira, resume o posicionamento da operação na expressão “Bahia de verdade com Sauípe revitalizada”, diz Mariana Ferraz, CMSO. O objetivo é preservar a identidade regional enquanto amplia os formatos de eventos, patrocínios e hospitalidade.

A estratégia acompanha o reposicionamento do complexo, que adota o conceito de uma Bahia autêntica, valorizando a cultura regional, a hospitalidade, a gastronomia e a natureza.

A proposta é oferecer às marcas oportunidades de relacionamento em um ambiente que reúne hotéis, entretenimento, esporte, gastronomia e lazer.

Tênis internacional atrai patrocinadores

Um dos principais exemplos dessa estratégia é o Costa do Sauípe Open, torneio ATP Challenger 125 realizado entre 1º e 8 de novembro de 2026.

A companhia trata a competição como um “torneio destino”: a experiência não se limita às partidas, pois envolve a estadia, clínicas esportivas, espaços de patrocinadores, gastronomia e programação do resort. O evento devolve a Costa do Sauípe ao calendário internacional do tênis profissional.

A competição reúne atletas do circuito internacional e marcas como Stella Pure Gold, Engie, RCI Decolar e Chandon.

O torneio permite desenvolver experiências para convidados, ações de hospitalidade, ativações comerciais e conteúdos associados ao esporte.

A possibilidade de receber futuramente uma competição ATP 250 e também se oficializar como destino anual do campeonato para os próximos anos foi discutida pela Aviva, embora ainda dependa de condições comerciais e disponibilidade no calendário internacional.

Estrutura corporativa amplia possibilidades

A Costa do Sauípe também dispõe de uma arena de eventos com aproximadamente 5 mil metros quadrados, incluindo salão principal de 3 mil metros quadrados.

A estrutura permite receber convenções, encontros empresariais, lançamentos de produtos e viagens de incentivo, combinando programação corporativa com atividades de entretenimento.

Para agências e anunciantes, essa configuração oferece a possibilidade de desenvolver projetos que integrem diferentes experiências em um mesmo destino.

Outro ativo comercial é a Casa Aviva, em São Paulo, espaço que aproxima a companhia de parceiros e representantes do mercado.

Marcas presentes na experiência turística

A parceria com a Natura é um exemplo de como empresas podem participar da oferta de serviços do destino.

A iniciativa envolve experiências de massagem e bem-estar, além da qualificação de espaços de spa. A Aviva também estuda ampliar a parceria para o Rio Quente em Goias.

A modernização dos hotéis e a chegada do Hot Park Costa do Sauípe deverão criar novas possibilidades de patrocínio, relacionamento e ativações.

O diferencial comercial da Costa do Sauípe está na diversidade de públicos que circulam pelo complexo, incluindo famílias, turistas, executivos e participantes de eventos.

Ao reunir cultura baiana, esporte, entretenimento e hospitalidade, a Aviva procura ampliar o interesse de marcas que buscam experiências presenciais capazes de aproximá-las de seus consumidores.

Relacionamento também passa pelo Clube de ferias Aviva

Clientes fidelizados do Clube de ferias Aviva contam com serviços especiais em unidades do destino. No Mar Premium, o Aviva Lounge oferece piscina e atendimento próprio, criando uma camada adicional de hospitalidade para esse público.

O Hot Park Costa do Sauípe e os projetos de Residence Clubs também ampliam, na perspectiva da empresa, as ocasiões de relacionamento de marcas com visitantes, famílias e clientes recorrentes.