A TV Cultura promoveu na última quarta-feira (3), no Solar Fábio Prado, um evento para apresentar o balanço dos primeiros seis meses da atual administração e revelar as novidades programáticas e comerciais para 2026, abrangendo todo o ecossistema da Fundação Padre Anchieta.
Reconhecimento e Reposicionamento
Maria Angela de Jesus, presidente-executiva da Fundação, ressaltou que o início de sua gestão foi focado em ações de posicionamento e revisão interna, culminando no lançamento da premiada campanha "Somos Cultura", reconhecida no Gema Awards. "A premiação confirma o trabalho que estamos fazendo de resgatar a marca," declarou.
A campanha, concebida por Henrique Bacana, diretor de criação e arte, ganhou vida em um filme estrelado pelo grafiteiro Kobra, que reinterpretou o símbolo do canal em um mural. A ação também contou com a participação dos artistas urbanos Os Gêmeos, que personalizaram o logotipo da emissora com sua arte.
Neca Setubal, presidente do conselho curador, abriu o encontro destacando a longevidade e o pioneirismo de atrações históricas da casa, como o Roda Viva, que se aproxima dos 40 anos, e o Metrópolis, com 38 anos de história.
Destaques da Programação 2026
Entre os anúncios mais aguardados para a grade de 2026, Maria Angela de Jesus confirmou a chegada da jornalista Rita Lisauskas como nova apresentadora do Jornal da Cultura. "É o primeiro passo de decisões que serão realizadas ao longo do ano," afirmou.
Outra novidade de peso é a produção de um documentário dedicado à história do Roda Viva, que, segundo a executiva, permitirá "revisitar o histórico político, social e econômico do país ao debruçar na história do programa."
Ao abordar o futuro da televisão, a presidente-executiva mencionou a iniciativa DTV+, reforçando que a transformação vai além da tecnologia, focando na revisão do conteúdo. Para atrair novos talentos, a emissora criou o Núcleo de Inovação. A Cultura também reforçou sua significativa presença no território nacional, com cobertura em 77% do Brasil.
Beth Carmona, vice-presidente da Fundação, detalhou as mudanças já implementadas, como a migração do Antimatéria para o horário nobre, o que, junto ao retorno das transmissões ao vivo, buscou reposicionar a emissora junto ao público jovem. Para 2026, estão previstos a continuidade do programa de talentos Prelúdio, a expansão do Entrelinhas e a circulação do Quintal da Cultura pelo interior. A emissora também confirmou o retorno de títulos tradicionais como Vitrine e Bem Brasil, com este último em negociações para ser realizado em parceria com o Sesc Itaquera.
Oportunidades Integradas
Fechando a apresentação, Bel Borba, diretora das áreas comerciais, de marketing e digital, enfatizou a oferta de produtos de forma integrada, destacando o vasto ecossistema da Fundação. Bel reforçou que, embora os índices de audiência tradicionais possam ser um desafio, a reputação da TV Cultura agrega um valor significativo às marcas parceiras.
"Quando você faz uma parceria conosco, agregamos valor à sua marca," pontuou, citando pesquisas de lealdade que comprovam o impacto positivo da associação.
O posicionamento "Somos Cultura" é a base para um leque de possibilidades comerciais que incluem patrocínios, apoio cultural e branded content em TV, rádio e nas plataformas digitais, onde a emissora tem alcançado picos de visualizações, com alguns posts viralizando e superando a marca de dez milhões de views.
As oportunidades se estendem a licenciamento de produtos e experiências exclusivas por meio de canais como Cultura Mágica, TV Rá-Tim-Bum e o Fast Channel, além de naming rights e ativações de marca em espaços como o Teatro Franco Zampari, o Solar Fábio Prado e junto à Brasil Jazz Sinfônica.
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