Cynar retoma investimentos publicitários com campanha 100% offline focada na contracultura da vida moderna

O aperitivo italiano Cynar, pertencente ao Campari Group, anunciou seu reposicionamento de marca após anos sem realizar campanhas publicitárias de grande porte. Com direção criativa da agência DPZ, a marca lança uma estratégia 100% offline focada na desaceleração, no resgate analógico e na crítica à pressão produtiva e ao consumo excessivo de redes sociais.

A campanha tem como epicentro os bairros paulistanos da Santa Cecília e Barra Funda, conhecidos pela efervescência cultural e vida boêmia. Em peças de mídia out-of-home (OOH), Cynar provoca a dinâmica digital ao se declarar "orgulhosamente com apenas 4 seguidores", reforçando a preferência pelas ruas em relação às plataformas online.

"Não voltamos para agradar, voltamos para contrariar. Enquanto todo mundo disputa atenção nas redes, escolhemos a rua, o offline e o analógico. Não é sobre ter mais seguidores, é sobre ter mais atitude", declara Vinicius Löw, CMO do Campari Group.

Pilares do Reposicionamento

Conceito de Marca: Sob a assinatura "Se for contrariar. Cynar.", a marca questiona o ritmo acelerado das cidades e o culto à produtividade;

Público-Alvo e Território: Aproximação com o público "jovem senhor" — perfil que valoriza a cultura urbana local, discos de vinil, feiras analógicas e estabelecimentos tradicionais;

Estratégia Mídia Offline: Foco exclusivo em mídia exterior, ativações de rua e experiências presenciais nos circuitos culturais da zona central e oeste de São Paulo.

"Os 'jovens senhores' representam uma forma de viver que combina referências do passado com um olhar contemporâneo, sem medo de fugir do padrão. Cynar se aproxima desse movimento porque compartilha dessa mesma atitude", reforça Thiago Rocha, Head de Arte da DPZ.