Dia das Mães 2026: Marcas trocam estereótipos por narrativas reais e propósito

O Dia das Mães consolidou-se em 2026 como um território de autenticidade. O mercado publicitário brasileiro abandonou definitivamente a imagem da "mãe perfeita" para dar lugar a histórias que abraçam a ambivalência emocional, o autocuidado e o legado entre gerações. Marcas de diversos setores — da moda ao wellness — entenderam que o consumidor atual valoriza o propósito e a representatividade acima da oferta pura e simples.

Protagonismo, Esporte e Carreira

A tendência de colocar a mãe como indivíduo, e não apenas cuidadora, dominou as narrativas deste ano:

Centauro: Com a campanha "Mães Que Movem", estrelada por Milene Domingues, a marca promove a prática esportiva como ferramenta de saúde mental e física, realizando "treinões" em cidades como Salvador e São Paulo.

Schutz: A chef e empreendedora Isa Scherer protagoniza a ação "Born to stand out", reforçando que a identidade da mulher contemporânea se destaca em múltiplas áreas, muito além da maternidade.

ÁGUA DE COCO: Em um movimento histórico, a fundadora Liana Thomaz estrela a campanha de 40 anos da marca, traçando um paralelo entre a criação dos filhos e o nascimento da empresa.

Conexão de Gerações e Estilo

O diálogo entre mães e filhos foi explorado através do riso e da moda:

Riachuelo: A campanha "Ria com Ela" promove o encontro inédito de Camila Pitanga e sua filha Antonia no set, além de uma collab exclusiva assinada por Silvia Braz e Bebela Braz, focada no conceito "mini me".

Hope: Sabrina Sato e Dona Kika relembram a origem da família como revendedoras da marca em Penápolis, transformando a memória afetiva em uma narrativa sobre legado e confiança.

Levi’s®: A ilustradora Nath Araujo compartilha sua jornada de gravidez ao lado da mãe, Fátima, em um projeto com estética documental que exalta a individualidade e o estilo pessoal.

Ressignificando o Cuidado

A quebra de manuais e a celebração do "imperfeito" também ganharam espaço:

Fast Escova: Com a campanha "Sem Manual", a marca questiona a pressão estética e social, apresentando o autocuidado como um momento de pausa necessária dentro de rotinas sobrecarregadas.

L’Occitane au Brésil: Com João Guilherme e Duquesa, a marca usa o humor para mostrar a evolução do presente — do carinho da infância às escolhas intencionais (e por vezes de última hora) da vida adulta.

Caffeine Army: Apostando no mercado de wellness, a marca utilizou sua própria comunidade para mostrar mães reais que integram performance e rotina saudável.

Tecnologia na Prática: Workshops Galaxy AI

Integrando-se a essa tendência de facilitar a vida das mulheres contemporâneas, a Samsung promoveu workshops exclusivos em seus Smart Centers. A experiência focou em como a Inteligência Artificial (Galaxy AI) pode ser uma ferramenta poderosa para otimizar o tempo e a organização pessoal e profissional.

As participantes puderam vivenciar uma experiência hands-on, testando recursos que auxiliam desde a captura de fotos profissionais até o controle de casas inteligentes via SmartThings. O objetivo foi desmistificar a tecnologia, transformando-a em uma aliada prática para lidar com as rotinas sobrecarregadas, sem abrir mão dos momentos de criação e lazer.

Experiência e Sensorialidade

O varejo físico e o digital se fundiram para criar momentos de convivência:

Iguatemi: Sob o conceito de "Leveza", a rede de shoppings trouxe Isabeli Fontana em um cenário lúdico de flores gigantes, focando na curadoria de moda e na experiência do encontro.

Avatim: Com o mote "Ritual é herança", a marca de bem-estar focou nos gestos de cuidado transmitidos entre gerações, conectando memória olfativa e sensorialidade.

Cimed (João e Maria): A linha infantil trouxe Rafa Kalimann para destacar a beleza dos pequenos momentos cotidianos que se transformam em memórias afetivas duradouras.