Dia dos Pais 2025 surpreende e projeta crescimento de 19%, com foco no emocional e no digital

Tradicionalmente ofuscado pelo Natal e pelo Dia das Mães, o Dia dos Pais de 2025 desponta como a primeira data comemorativa do ano com potencial real de crescimento frente a 2024. Segundo a Tunad, a projeção é de alta de 19% nas vendas. “De todos os eventos analisados este ano, o Dia dos Pais é o primeiro aonde vemos um potencial de crescimento. A pouco mais de uma semana da data, vemos que a Dolly aumentou sua pressão de mídia e em 2025 temos novos entrantes: BYD e Lupo substituindo Magazine Luiza e Viva Sorte”, afirma Ricardo Monteiro, COO da empresa.

No digital, o avanço é mais contido, mas estratégico. As campanhas se consolidam em formato omnichannel, com forte presença em e-commerce, redes sociais e experiências híbridas. Fabricio Macias, VP de marketing e fundador da Macfor, aponta o social commerce — impulsionado pelo TikTok Shop — como tendência capaz de capturar até 9% do comércio eletrônico no Brasil até 2028.

Macias destaca que marcas como Natura, O Boticário e Magalu estão investindo em narrativas emocionais e personalizadas. Natura traz influenciadores e atletas para discutir masculinidades e autocuidado; O Boticário foca na licença-paternidade com apelo afetivo; e a Magalu aposta em inteligência artificial para criar “encontros emocionais” entre pais e filhos. Outras marcas organizam squads de influenciadores para ampliar presença digital.

Na Macfor, o destaque vai para empresas que investem no chamado retorno sobre experiência (ROX). “Philco, por exemplo, aposta em experiências imersivas, que vão além da venda, para gerar lembrança e engajamento. O momento é de inovação, sim, mas com propósito”, afirma Macias.

David V. Bydlowski, CEO da Rosh, vê o fortalecimento da data também na construção de marca. “Mesmo sem o peso comercial de outras datas, o Dia dos Pais mostrou sua força na criação de vínculos emocionais. Marcas que entenderam isso se destacaram. Publicidade relevante não é feita apenas para vender, é feita para marcar”, reforça.

O varejo deve movimentar R$ 7,8 bilhões este ano, segundo a Confederação Nacional do Comércio — o maior volume dos últimos dez anos. Cerca de 70% dos brasileiros pretendem gastar até R$ 250, priorizando conexão e significado em vez de simples descontos.

Celebrado em 10 de agosto, o Dia dos Pais nasceu nos EUA, quando a filha de um veterano de guerra propôs homenagear o pai que criou sozinho os seis filhos após a morte da esposa no parto. Mais de um século depois, a essência permanece: celebrar presença, histórias e vínculos — e, em 2025, as marcas que compreenderam isso saíram na frente.