Diageo lança Selo Drink Seguro com QR Code antifalsificação verificável pelo celular em campanha da AlmapBBDO

A Diageo anunciou a implementação no mercado brasileiro do Selo Drink Seguro, uma tecnologia de proteção e rastreabilidade voltada a combater a falsificação de bebidas alcoólicas. A novidade é acompanhada de uma campanha nacional criada pela AlmapBBDO para educar o público e apresentar o funcionamento do sistema de checagem.

Desenvolvido em parceria com a Securetrace, o selo traz impresso um QR Code dinâmico integrado à plataforma Diageo.ID. Ao escanear o código com a câmera do celular, o consumidor, barman ou comerciante pode verificar instantaneamente a autenticidade da garrafa. De acordo com a companhia, o sistema emprega identificações únicas baseadas em mais de 27 trilhões de combinações possíveis, assegurando uma eficácia anticópia estimada em 99,99%.

A implantação ocorrerá de forma gradual. A primeira fase contempla 49 rótulos do portfólio da multinacional, com exceções voltadas a linhas específicas como Ypióca e formatos voltados exclusivamente ao consumo imediato. A meta da empresa é que, até dezembro, a totalidade das garrafas distribuídas no país conte com o dispositivo de segurança.

Além de proteger o consumidor final contra adulterações, a ferramenta busca munir canais de on-trade e off-trade — como bares, restaurantes e supermercados — de um mecanismo prático para auditar a procedência dos produtos ao longo de toda a cadeia de abastecimento.