Direcional combina inclusão, IA e redução de resíduos em estratégia de sustentabilidade

O Grupo Direcional divulgou seu Relatório de Sustentabilidade 2025 com avanços nas frentes social, ambiental e de inovação.

O documento reúne iniciativas de inclusão nos canteiros, uso de inteligência artificial na área comercial, digitalização da construção e redução de resíduos.

Segundo a companhia, a estratégia busca integrar crescimento operacional, eficiência e impacto social.

Inclusão ganha escala nos canteiros

Um dos destaques é o Projeto Recomeçar, desenvolvido em parceria com a SEJUSP-MG.

O número de colaboradores privados de liberdade atuando nas obras passou de 33 para 160.

A companhia também registra mais de 200 migrantes e refugiados empregados desde o início do projeto, sendo 150 ativos em 2025.

Segundo o grupo, 60% desses profissionais já foram promovidos.

A empresa também lançou o Recrutamento Móvel, levando equipes de seleção a bairros periféricos para aproximar vagas de trabalhadores locais.

Atualmente, cerca de 15% da mão de obra operacional mora próximo às obras onde atua, de acordo com a Direcional.

IA ganha espaço em vendas

A digitalização também aparece na frente comercial.

A assistente virtual Diana trocou mais de 11 milhões de mensagens ao longo do ano, captou 39% dos novos leads e, segundo a companhia, ajudou a viabilizar R$ 1,1 bilhão em VGV.

O ecossistema digital da empresa também inclui a Elô, mentora baseada em IA voltada a corretores, e a Maya, avatar utilizado para tradução simultânea em Libras.

Na construção, a Direcional também testou gamificação por meio do projeto piloto “Bora Produzir”, em Brasília.

A iniciativa permite que trabalhadores acompanhem metas em tempo real e acumulem pontos que podem ser convertidos em premiações financeiras.

Gestão das obras se torna mais digital

A companhia afirma ter digitalizado 100% da gestão de qualidade das obras, com integração via BIM em tablets.

Em 2025, foram preenchidos cerca de 147 mil formulários digitais.

O uso dessas ferramentas faz parte da estratégia de aumentar controle, produtividade e padronização dos processos nos canteiros.

Resíduos caem 74%

Na frente ambiental, a Direcional destaca a expansão do sistema construtivo com paredes de concreto.

Em 2009, a empresa gerava 3,3 caçambas de entulho por unidade habitacional.

Atualmente, esse índice caiu para 0,85 caçambas, o que representa uma redução de 74%.

A companhia também afirma utilizar desmoldantes de origem vegetal e tintas à base de água nos canteiros, com o objetivo de reduzir impactos ambientais e exposição a componentes químicos.

ESG passa a se conectar com eficiência operacional

O relatório mostra uma abordagem de sustentabilidade ligada diretamente à operação.

Inclusão social, tecnologia, produtividade e redução de resíduos aparecem como frentes que também afetam custos, velocidade de execução e capacidade de expansão.

Com isso, a companhia tenta posicionar ESG menos como agenda paralela e mais como parte da gestão do negócio.