Do skincare à suplementação: como o comportamento de busca no Carnaval impulsiona marcas de wellness

Um estudo realizado pela agência de marketing digital Macfor aponta que o comportamento do consumidor brasileiro durante o Carnaval é marcado pela conciliação entre as festividades e a manutenção de rotinas de saúde. A análise de dados de busca online dos últimos quatro anos revela que a procura por produtos de wellness apresenta picos de interesse nas semanas imediatamente anteriores e posteriores aos dias de folia.

No setor de suplementação alimentar, as marcas registram variações significativas. O volume de buscas pela Growth aumentou 62,4% no período analisado, mantendo a tendência de alta em 2026. A Integralmedica apresentou crescimento de 20,2% no mesmo intervalo. Os dados demonstram uma queda no interesse apenas nos dias centrais do evento, com retomada imediata na semana seguinte.

Cuidados com a pele e recuperação

As marcas de skincare também registram movimentação ligada ao calendário carnavalesco. A Nivea obteve um crescimento de 8% nas buscas nos últimos três anos durante o período. Em 2026, a marca impulsionou o volume de procura por meio de campanhas com influenciadores e ativações em programas de televisão, associando o cuidado com a pele à exposição solar do verão.

No segmento de reidratação, o Carnaval representa o segundo maior pico anual de buscas pela marca Engov, superado apenas pelas festas de fim de ano. A estratégia da empresa foca na diversificação de portfólio, com lançamentos voltados especificamente para a recuperação após o consumo de bebidas alcoólicas.

Bebidas alcoólicas e consumo consciente

O levantamento indica que o interesse por bem-estar não se reflete na substituição de bebidas alcoólicas por versões não alcoólicas durante os dias de festa. As buscas pela Budweiser Zero diminuem no feriado, enquanto a procura pela versão original da cerveja aumenta.

“A diferença nas buscas por marcas de bem-estar e cerveja sem álcool no Carnaval mostra que o brasileiro busca o autocuidado sem abrir mão da experiência completa da data. Portanto, há uma grande oportunidade para as marcas de wellness antes e depois da festa, já que muitos preferem investir em prevenção e recuperação”, afirma Fabrício Macias, cofundador e VP de marketing da Macfor.

O estudo baseou-se em dados públicos de volume de buscas no Google entre janeiro e março, abrangendo o período de 2022 a fevereiro de 2026.