Doritos acelera com Fórmula 1 e lança campanha com ativações e prêmios exclusivos

DORITOS®, marca de tortilhas da PepsiCo, dá a largada em sua primeira campanha oficial no universo da Fórmula 1®, unindo atitude, paixão e adrenalina. A iniciativa marca o início de um patrocínio de cinco anos e reforça o posicionamento da marca em torno da autenticidade e ousadia.

O público poderá acompanhar as ações da campanha online e nas ruas de São Paulo, além de participar da promoção “Compre, cadastre e concorra”, que sorteará capacetes oficiais e mini capacetes exclusivos.

“DORITOS® sempre se conectou com quem ousa e tem coragem de ser você mesmo. A parceria com a F1® é extremamente estratégica, pois reforça essa atitude, unindo a energia das arquibancadas, a ousadia dos pilotos e o espírito global do esporte”, afirma Samia Chehab, diretora de marketing da PepsiCo Brasil. “É a chegada da intensidade de DORITOS® às pistas, com patrocínio previsto para os próximos 5 anos.”

Campanha nacional e ações de impacto

Criada pela AlmapBBDO, a campanha celebra a atitude de quem ousa dentro e fora das pistas e intensifica a presença da marca durante o FÓRMULA 1 MSC CRUISES GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2025, que acontece nos dias 7, 8 e 9 de novembro, em Interlagos.

O plano de mídia, assinado pela Bakery by Ampfy, leva a energia da corrida ao cotidiano, com envelopamento de trens e estações de metrô, OOH em pontos estratégicos de São Paulo e ações no aeroporto de Guarulhos.

“A F1® é o auge da ousadia, da performance e da paixão intensa — e DORITOS® é exatamente isso. Essa parceria mostra que nossa marca está onde a adrenalina acontece. Na pista e na arquibancada, queremos inspirar os consumidores a viverem intensamente, com essa mesma paixão e coragem”, completa Samia Chehab.

Ativação na Fanzone do GP São Paulo

Na Fanzone, montada no kartódromo de Interlagos entre 7 e 9 de novembro, o espaço de DORITOS® — criado pela agência Valiant — promete experiências imersivas.

Entre as atrações, a “Crunch Radio” convida o público a simular as comunicações por rádio das equipes de corrida, em uma brincadeira interativa com o universo da F1®. Outro destaque é a corrida de bolinhas, que desafia os visitantes em uma competição leve e divertida. O estande também contará com photo opportunity temático e distribuição de brindes.

Promoção DORITOS® + F1®

A marca lançou uma promoção nacional que transforma a compra em experiência: ao adquirir um produto participante, o consumidor encontra um código promocional na embalagem e pode cadastrá-lo no site oficial ou enviar via WhatsApp (4022-9039).

Após confirmar a participação, o consumidor descobre na hora se ganhou um mini capacete DORITOS® + F1®. Cada código cadastrado ainda gera um número da sorte para concorrer aos sorteios semanais de capacetes profissionais oficiais.

O período de participação vai até 9 de novembro de 2025, e o regulamento completo está disponível no site da campanha.