Duolingo e Nubank levam "corrida dos atrasados" do Enem para ativação na Avenida Paulista

Os tradicionais memes dos estudantes que correm para chegar aos locais de prova antes do fechamento dos portões vão ganhar as ruas de São Paulo. O Duolingo e o Nubank se uniram para lançar a campanha “ENEMigos do atraso”, transformando a tensão pré-Exame Nacional do Ensino Médio (Enem) em uma experiência de marca interativa na Avenida Paulista.

Criada pela agência Jota, a ativação acontecerá nos dias 18 e 19 de setembro em frente ao Shopping Cidade São Paulo. No local, uma estrutura cenográfica que simula os portões de uma escola será equipada com esteiras, desafiando o público a correr contra o Duo, o icônico e implacável mascote coruja do Duolingo. A brincadeira ironiza o desespero dos atrasados e reforça, com bom humor, a importância de não deixar os estudos e a preparação para a última hora. Os participantes que comprovarem ter os aplicativos do Duolingo e do Nubank instalados no celular ainda serão premiados com kits personalizados para o período de provas.

A parceria, contudo, extrapola o ambiente físico. Desde o dia 14 de setembro, clientes do Nubank contam com um benefício exclusivo no ecossistema digital: o resgate gratuito de três meses de Super Duolingo, a versão premium da plataforma de idiomas, que amplia recursos de aprendizado e remove anúncios. A vantagem promocional fica disponível para resgate até o dia 14 de dezembro.

A estratégia conecta duas marcas de altíssima penetração entre o público jovem ao aproveitar um dos rituais culturais mais marcantes do calendário nacional. Com as provas do Enem 2026 agendadas para os dias 8 e 15 de novembro, conforme o cronograma oficial do Inep, a iniciativa substitui a publicidade tradicional por uma abordagem de live marketing ancorada no humor e na utilidade direta para o consumidor.