Eagle Agência desenvolve ativação para o lançamento das marcas próprias do Assaí

A Eagle Agência foi a responsável pela concepção criativa, gestão estratégica e produção executiva do evento de lançamento das novas marcas próprias do Assaí Atacadista: as linhas Assaí e Assaí Chef. O projeto buscou materializar o avanço da rede de atacarejo nesse segmento de mercado por meio de uma vivência sensorial e prática, utilizando os itens recém-lançados em um menu exclusivo elaborado pelo chef do grupo.

A ação de relações públicas foi ambientada no Quali.Lab, o laboratório oficial de marcas próprias do Assaí localizado em uma das sedes administrativas da companhia, no bairro da Penha, em São Paulo. A infraestrutura do espaço — voltada originalmente para a realização de testes técnicos, avaliações sensoriais e desenvolvimento de soluções de portfólio — foi aproveitada para conectar o conteúdo institucional da marca à experimentação direta das mercadorias.

Portfólio Inicial e Metas de Expansão

A estratégia de mercado do Assaí para suas marcas exclusivas foi estruturada em fases progressivas de distribuição:

Mix de Lançamento: Nesta primeira etapa, as linhas Assaí e Assaí Chef estreiam no mercado com um bloco de aproximadamente 25 produtos focados no consumo diário. A cesta inclui alimentos básicos como arroz (nas versões branco, integral e parboilizado), feijão (carioca e preto), além de pães, leites e iogurtes.

Próximas Categorias: Ainda no decorrer de 2026, a companhia planeja estender as marcas próprias para novos corredores das lojas, englobando insumos de limpeza doméstica, café, sucos prontos e água mineral (com e sem gás).

Projeção para o Fim do Ano: O planejamento logístico e comercial da rede varejista projeta atingir a marca de cerca de 200 itens cadastrados no portfólio até o encerramento do segundo semestre de 2026.

“O desafio foi transformar um movimento estratégico de negócios da empresa em uma experiência coerente com a proposta da marca e com as transformações do consumo no varejo alimentar. Mais do que apresentar produtos, a ideia era materializar esse momento do Assaí de forma próxima, concreta e conectada ao consumidor”, avalia Brenda Maia, CEO da Eagle Agência.

O Cenário de Marcas Próprias no Varejo Nacional

O investimento do Assaí acompanha uma tendência de amadurecimento e expansão desse modelo de negócios no Brasil, impulsionado por um perfil de consumidor que busca equilibrar preços mais competitivos à segurança de qualidade na gôndola.

Apesar do viés de alta, o mercado brasileiro ainda exibe uma ampla margem de crescimento comparativo. De acordo com dados consolidados pela consultoria Nielsen, o segmento de marcas próprias responde atualmente por apenas 3% do varejo alimentar nacional. Em contrapartida, em mercados internacionais consolidados, a participação dessas marcas exclusivas na receita do varejo já ultrapassa o patamar dos 20%.

Para a liderança da Eagle Agência, o projeto demonstra o papel do live marketing e das experiências proprietárias como ferramentas de suporte para grandes movimentos corporativos de trade, conectando de forma tangível as metas de negócios ao público final.