Eduardo Musa e Marcia Esteves lançam BIYS, consultoria focada em acelerar investimentos no marketing esportivo

Visando otimizar a execução e o retorno sobre os investimentos em patrocínios esportivos, o mercado ganha a chegada da BIYS, consultoria estratégica de marketing esportivo liderada por Eduardo Musa, cofundador e CEO, e Marcia Esteves, sócia e conselheira. A empresa estreia com a proposta de atuar como interlocutora entre marcas, agências, veículos e propriedades esportivas, eliminando gargalos operacionais e burocráticos em ativações, gestão de hospitalidade e leis de incentivo.

Como primeiro cliente de seu portfólio, a BIYS assume a gestão exclusiva dos ativos da Federação Internacional de Basquetebol (FIBA) nas Américas. O contrato engloba a negociação de patrocínios e direitos de transmissão das competições regionais organizadas pela entidade global, como a Basketball Champions League Américas (BCLA) e a Liga Sul-Americana.

A estrutura de serviços da consultoria divide-se em duas frentes de atuação: a gestão e auditoria de contratos de patrocínio já existentes — assegurando o cumprimento de contrapartidas e métricas de resultados — e a curadoria de novos investimentos esportivos, que vai da escolha do território até a negociação final. A empresa nasce também com um braço tecnológico voltado para a produção de conteúdo com inteligência artificial para atletas, além de projetos voltados para eventos como a Black Friday e a Copa do Mundo Feminina no Brasil.

"Percebemos que, no marketing esportivo, existia a falta de um interlocutor que conheça profundamente o ecossistema esportivo e de comunicação, com relacionamento e conhecimento para destravar processos. Hoje, as empresas investem milhões em esporte, mas não têm um braço estratégico dedicado exclusivamente a garantir que cada real investido gere o máximo de resultado possível. A BIYS nasceu e está estruturada para resolver isso", explica Eduardo Musa.

A liderança reúne trajetórias consolidadas nos setores de gestão e publicidade. Eduardo Musa acumula 18 anos de experiência no esporte, com passagens pela gestão de imagem de Neymar Jr. (2010-2015), presidência da Confederação Brasileira de Skateboarding (CBSk) durante os ciclos olímpicos de Tóquio e Paris, e ações recentes para marcas como Maturatta na Copa Libertadores. Já Marcia Esteves soma mais de duas décadas no ecossistema publicitário, sendo fundadora da agência Felina e atual presidente da ABAP (Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário).

"O trabalho da BIYS se soma ao das marcas, agências, veículos e players do esporte para que os projetos ganhem tração, viabilizando grandes ideias e permitindo que todos saiam ganhando no processo. Queremos agregar o conhecimento sobre os bastidores do esporte e sobre o setor de comunicação para que as marcas tenham o melhor resultado possível", conclui Marcia Esteves.