Effie Report mostra avanço de causas sociais e ambientais na publicidade

A 4ª edição do Effie Report, pesquisa publicada pelo Meio & Mensagem em parceria com a Ipsos, apontou que 30% dos cases inscritos no Effie Awards Brasil 2024 abordaram alguma causa social ou ambiental. Entre os vencedores, essa fatia chegou a 40%, reforçando o papel do propósito como motor de impacto e relevância.

Os temas mais presentes nas inscrições foram equidade e violência contra as mulheres (49%), seguidos por questões raciais (30%) e sustentabilidade e clima (14%). Outras pautas, como pobreza e periferias (10%) e questões LGBTQIAPN+ (6%), também marcaram presença. Nos cases vencedores, questões raciais (36%) e sustentabilidade (27%) tiveram maior destaque.

Segundo a Ipsos, 85% das marcas que trabalharam causas tinham como objetivo construir relevância, e 83% buscavam reforçar posicionamento. Para além do investimento, a pesquisa destaca que fatores como criatividade, insights e plano de mídia continuam determinantes para a efetividade.

Entre os vencedores, 82% das campanhas registraram impacto em vendas e 88% em imagem de marca. Dentro do recorte ESG, esses índices foram ainda maiores: 85% tiveram impacto em vendas e 92% em imagem.

“O sucesso está em processos consistentes: entender o consumidor, definir objetivos claros e olhar para o longo prazo. É isso que diferencia as campanhas premiadas”, afirma Cíntia Lin, head of creative excellence da Ipsos Brasil.