Electrolux celebra centenário no Brasil com ativações sensoriais e tecnologia no Taste São Paulo

A Electrolux escolheu a 10ª edição do Taste São Paulo para dar início às comemorações oficiais de seus 100 anos de operação no Brasil.

Como patrocinadora do festival gastronômico, que acontece no Parque Villa-Lobos, a companhia estruturou um cronograma de ativações sob o conceito “Há 100 anos celebrando encontros e sabores”, conectando seu portfólio de eletrodomésticos a experiências de culinária, arte digital, design e sustentabilidade.

A estratégia visa estreitar o relacionamento com o consumidor final e posicionar a cozinha como o hub central de convivência e inovação tecnológica dos lares modernos.

Conteúdo e Gastronomia com Embaixadoras da Marca

O principal ponto de contato com o público será o espaço Papo de Cozinha, arena de conteúdo proprietária da marca que receberá painéis, debates e demonstrações práticas. A programação será liderada pela chef de cozinha e embaixadora da marca, Rita Lobo, e contará com a participação de nomes como Bela Gil, Taine Costa, Gabriel Talarico e Rui Morschel.

Ampliando o escopo tradicional de gastronomia, o espaço abrigará workshops práticos focados em novas demandas do comportamento familiar contemporâneo, como aulas especializadas em introdução alimentar infantil e oficinas de alimentação natural para animais de estimação, realizadas em parceria com a Dog Natural Food.

Arte Sensorial e Transparência Tecnológica Para celebrar o centenário, a Electrolux encomendou a instalação artística Gastroperformance Poiésis, criada pela artista Simone Mattar em colaboração com a videoartista Martina Mattar. A obra propõe um circuito sensorial que funde gastronomia, recursos audiovisuais e design de vanguarda para projetar as tendências de consumo e a relação com o alimento no futuro.

Na vertente de engenharia de produto, a marca desenvolveu a ativação “Inside the Product”. Montada na área do Papo de Cozinha, a estrutura permite que os visitantes visualizem o funcionamento mecânico interno de uma lava-louças em tempo real. A meta da engenharia é tangibilizar os fluxos de jatos de água e os ciclos de higienização, demonstrando de forma didática os índices de economia de recursos hídricos obtidos em comparação à lavagem manual convencional

“Celebrar os 100 anos da Electrolux no Brasil dentro de um dos maiores festivais gastronômicos do mundo reforça nossa conexão histórica com os consumidores brasileiros e com os momentos que acontecem dentro da cozinha. Queremos proporcionar experiências que traduzam inovação, bem-estar, convivência e a evolução da marca ao longo dessas décadas”, aponta Thiago Giamarino, gerente sênior de Marca, Produto e Ativação Latam da Electrolux.

Vitrine de Lançamentos na Categoria de Bebidas

O festival também foi escolhido como plataforma de lançamento para a expansão da linha de portáteis premium da Electrolux no segmento de café e bebidas:

Gaseificadora de Água Electrolux Efficient (ESM01): Equipamento focado na produção residencial de água com gás. Cafeteira Expresso Electrolux Experience (ECM70): Modelo equipado com vaporizador de leite integrado na cor preta. Cafeteira Expert (ECM90): Máquina de café expresso com moedor de grãos integrado e sistema automatizado de espumar o leite.

Os novos equipamentos estarão operando em regime de degustação na Varanda Electrolux — área de relacionamento exclusiva destinada aos participantes das palestras do festival. As ações de experimentação de marca contam ainda com co-branding de marcas de alimentos e bebidas como Barilla, Faixa Azul, Fabbri e Café 3 Corações.

O Taste São Paulo 2026 cumpre temporada no Parque Villa-Lobos dividida em dois finais de semana estendidos: de 22 a 24 de maio, de 29 a 31 de maio, e encerrando o circuito entre os dias 4 e 7 de junho.