Eletromidia Anuncia Novidades em Upfront para 2026

A Eletromidia, líder nacional em mídia out-of-home (OOH), apresentou seu plano estratégico e comercial para 2026 durante o evento TMRW Eletromidia, realizado nesta terça-feira (7) em São Paulo. O encontro, que reuniu líderes do mercado, marcou a transição da empresa para um modelo de negócio focado em audiência segmentada e uma forte expansão de seu portfólio de ativos.

O principal destaque comercial é a mudança da tradicional venda de pontos físicos para a ‘compra por audiência’. A partir de 2026, a Eletromidia utilizará dados proprietários e parcerias — como a firmada com a Claro — para segmentar e direcionar mensagens, permitindo que as marcas comprem a entrega de impactos por CPM (Custo Por Mil). Esse novo modelo será lançado inicialmente em quatro territórios-chave: Eventos Musicais, Futebol, Esportes e Varejo, permitindo flexibilidade na contratação.

"Estamos saindo da venda de painéis para a entrega de audiência segmentada, criando uma jornada de mídia que acompanha o consumidor," afirmou Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia.

Conexão com Grandes Eventos e Expansão Urbana

Para 2026, a Eletromidia garantiu a integração de mídia e conteúdo em grandes plataformas. Para a Copa do Mundo, a empresa oferecerá os circuitos Circuito Verde-Amarelo e Blast Copa. Já o Big Brother Brasil 26, em parceria com a Globo, terá ações crossmedia levadas para as ruas, integrando elementos como o famoso Big Fone nas telas de OOH.

Nos festivais Lollapalooza e Rock In Rio, a estratégia será criar um ecossistema de Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC). Em São Paulo, a empresa transformará a jornada do fã com a criação de um trem expresso com naming rights para patrocinadores.

Alinhada à sua missão de transformação urbana, a Eletromidia anunciou projetos de impacto social e sustentável. Em São Paulo, o projeto Corredores Verdes transformará estações da Av. Nove de Julho em espaços sustentáveis com placas solares e brises vegetados que funcionam como biofiltros. Além disso, o projeto social Abrigo Amigo, focado em oferecer segurança para pessoas no período noturno, será expandido de quatro para oito cidades, totalizando 635 abrigos e reforçando o impacto positivo em metrópoles como Porto Alegre e Salvador.

Consolidação Nacional

A expansão nacional é reforçada pela vitória em concorrências de mobiliário urbano em Sorocaba e Cuiabá, e a assegurada concessão de 20 anos no Rio de Janeiro. A empresa também integrou o inventário da Clear Channel Brasil e a parceria com as afiliadas da Globo, garantindo maior e mais completa plataforma nacional, complementada ainda pela mídia de bordo da Azul Linhas Aéreas.

No portfólio de transportes em São Paulo, destaque para a mídia na futura Linha 6-Laranja do Metrô e as novas estações com Naming Rights na CPTM, como a Claro Morumbi e Berrini Casas Bahia. Segundo Guerrero, essa expansão consolida a Eletromidia não apenas como uma plataforma de mídia, mas como um agente de transformação urbana.