Eletromidia prevê investir mais de R$ 1 bilhão e quer chegar a 150 mil telas digitais

A Eletromidia apresentou, durante o TMRW 2027, um plano de expansão que prevê mais de R$ 1 bilhão em investimentos nos próximos cinco anos para acelerar a digitalização de sua operação e ampliar a escala da rede.

A companhia pretende digitalizar 100% do inventário de rua, chegar a 150 mil telas digitais e alcançar uma audiência de 100 milhões de pessoas únicas no país.

Atualmente, segundo dados da própria empresa, a operação alcança 64 milhões de brasileiros por mês por meio de 70 mil ativos digitais e mais de 90 mil pontos de contato.

Expansão será apoiada por sete verticais

O crescimento da plataforma será estruturado em sete frentes de negócio.

Uma delas é a operação em rodovias, desenvolvida em parceria com Motiva e EcoRodovias e ainda em processo de aprovação pelo Cade.

O projeto prevê presença nas 12 principais vias do estado de São Paulo com modelo integralmente digital.

Nas cidades, a Eletromidia pretende ampliar sua presença para mais de 100 municípios, apoiada também pela capilaridade das afiliadas da TV Globo.

A empresa cita ainda novas concessões em Santo André, São José dos Campos e Uberlândia.

Na vertical de edifícios, a meta é dobrar o número de telas, passando de 50 mil para 100 mil unidades.

Empresa aposta em Data OOH

Um dos principais movimentos apresentados no evento é a evolução do conceito de Digital Out-of-Home para o chamado Data Out-of-Home.

A proposta é integrar dados à jornada urbana para ampliar segmentação, planejamento e mensuração.

A plataforma deve incorporar o Data Lake do Grupo Globo, com base de 100 milhões de Globo IDs, segundo a companhia.

Também está prevista a adoção de tecnologia de Data Clean Room, permitindo que anunciantes combinem seus próprios dados com informações da plataforma em um ambiente controlado e compatível com as regras de proteção de dados.

IA entra na criação e otimização de campanhas

A Eletromidia também apresentou a MIA, plataforma de inteligência artificial generativa e preditiva voltada à operação de mídia.

Segundo a empresa, a ferramenta consegue avaliar previamente legibilidade e contraste de peças, além de automatizar adaptações para até 53 especificações técnicas.

A plataforma também deve permitir otimização dinâmica de criativos em tempo real com base em fatores como geolocalização, clima e trânsito.

Companhia apresenta dados de performance

Durante o evento, a Eletromidia também apresentou estudos sobre o impacto de seu inventário em indicadores de marca.

Segundo os dados divulgados, campanhas veiculadas na rede registraram avanços médios de 15,6 pontos percentuais em compreensão da mensagem, 15,3 pontos em lembrança e 14,3 pontos em preferência.

Em parceria com a Uncover, a empresa analisou mais de 50 anunciantes e R$ 12 bilhões em investimentos em mídia.

De acordo com o estudo, o OOH da companhia apresentou ROAS 35% superior à média de outras grandes mídias e retorno quatro vezes maior que o ambiente digital em campanhas focadas em lembrança de marca.

Esses resultados devem ser tratados como dados apresentados pela própria companhia e pela parceira de mensuração.

Eventos ganham peso na estratégia

A Eletromidia também apresentou seu calendário de eventos para os próximos anos.

Como parceira oficial da FIFA para a Copa do Mundo Feminina 2027, a empresa prevê cobertura em mais de 70% dos pontos de interesse das oito cidades-sede no Brasil.

A estratégia inclui tematização da Estação Maracanã, mídia de bordo em voos da Azul e placares ao vivo.

No Carnaval, a empresa terá presença em nove capitais por meio do projeto Carna Eletro.

A companhia também mantém atuação em eventos como Lollapalooza Brasil, The Town e Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 e anunciou parceria oficial com a NBA.

OOH tenta avançar em dados, contexto e automação

Para Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, o desafio é fazer com que o OOH combine presença física, dados e criatividade.

“A presença física, quando combinada à precisão dos dados e à ousadia criativa, é indispensável para construir relevância e gerar resultados reais de negócio”, afirma.

A estratégia apresentada no TMRW 2027 mostra uma tentativa de ampliar o papel do OOH dentro do planejamento de mídia, aproximando inventário físico de dados, automação, inteligência artificial e mensuração.