Elo aposta na cultura brasileira com Wagner Moura

A Elo lança sua campanha mais ambiciosa até agora, ancorada na cultura nacional e na trajetória de um dos maiores atores do país. Estrelada por Wagner Moura e dirigida por Alice Braga, a iniciativa reforça o posicionamento da empresa como incentivadora da arte brasileira.

Gravado em Salvador, no histórico Trapiche Barnabé, o filme principal marca mais do que uma ação pontual. Trata-se de um movimento de longo prazo da Elo para aprofundar sua conexão com a identidade brasileira, apostando em narrativas que refletem força, originalidade e criatividade.

“Usamos a nossa voz para celebrar o que é verdadeiramente nosso: o talento, a cultura e histórias que nos conectam. Contar com Wagner Moura à frente deste projeto é um privilégio que traduz o nosso compromisso em apoiar o que o Brasil tem de melhor”, afirma Mel Pedroso, CMO da Elo. “Esta campanha é um convite para que o Brasil reconheça seus talentos e grandeza, se orgulhe e torça muito pelo Wagner, pelo cinema nacional e por toda a cultura e alegria que o Brasil produz”, completa.

O processo criativo rompe com o formato tradicional da publicidade. A Elo apresentou seu propósito e deu liberdade total para que Wagner narrasse sua própria trajetória, sem roteiro fechado — apenas uma ideia inicial como ponto de partida. “Um ator como o Wagner é uma potência criativa única e, aqui, o convite foi para que ele colocasse seu imenso repertório e sensibilidade para concebermos algo totalmente novo, como um verdadeiro processo documental”, reforça Mel.

Exibido a partir de 11 de janeiro, o filme percorre a jornada de Wagner Moura desde Rodelas, no interior da Bahia, até o reconhecimento internacional. A narrativa destaca a importância de ter um “lugar no mundo” e valoriza o que é brasileiro, usando a trajetória do ator como espelho da capacidade do país de levar suas raízes para novos espaços.

“Participar deste projeto é como voltar para casa e abraçar a minha própria história. A mensagem de que ‘o que é daqui vale muito’ ressoa profundamente comigo. É uma honra poder usar minha voz e trajetória para inspirar mais brasileiros a reconhecerem a potência da nossa cultura”, declara Wagner Moura. Esta é a primeira participação do ator em uma campanha publicitária em mais de dez anos.

Cocriada pela Elo, pela AlmapBBDO e por Wagner Moura, a campanha terá ampla veiculação e desdobramentos estratégicos, alinhados ao calendário cultural e ao período das grandes premiações internacionais.