Elseve lança globalmente linha Collagen Lifter e aposta na ciência para dialogar com o consumidor em SP

A L’Oréal Paris inicia o lançamento global da linha Elseve Collagen Lifter com uma estratégia que coloca a ciência e a experiência sensorial no centro do diálogo com o público. A partir desta terça-feira, 17 de março, a marca inaugura uma pop-up store imersiva de 108 m² no Shopping Cidade São Paulo. O espaço foi projetado para combinar conteúdo educativo, tecnologia de diagnóstico e interação direta com os novos produtos.

A ativação, que permanece no centro da capital paulista até o dia 30 de março, permite que os consumidores participem de jornadas de experimentação. O percurso inclui o acompanhamento de resultados em tempo real, com a aplicação dos produtos da linha Collagen Lifter e o registro de "antes e depois" para validar a performance da nova tecnologia capilar.

Para Victor Ribas, diretor de Marketing de Cuidados Capilares da L’Oréal Paris, a iniciativa reflete uma mudança na forma como a marca se comunica. “Mais do que apresentar uma inovação, queremos proporcionar uma experiência que conecte ciência, performance e experimentação, aproximando ainda mais a marca dos consumidores”, afirma o executivo.

O formato da loja segue o modelo de sucesso implementado no BarraShopping, no Rio de Janeiro, onde as vagas para as sessões de diagnóstico se esgotaram em menos de 24 horas. A agência Atenas.ag assina a parceria estratégica, sendo responsável pelo branding experience, criação e operação da loja, transformando o lançamento técnico em um ponto de contato imersivo entre a marca e seu público.

Serviço Evento: Pop-up Store Elseve Collagen Lifter Local: Shopping Cidade São Paulo (Av. Paulista) Data: 17 a 30 de março de 2026 Inscrições: Necessário agendamento prévio via canais oficiais da marca.