Elseve leva fragrância para o OOH em campanha do Óleo Extraordinário

Elseve, de L’Oréal Paris, lançou uma campanha para apresentar a nova fragrância floral do Óleo Extraordinário com uma estratégia que combina digital, experiências presenciais e mídia exterior.

Criada pela WMcCann, a ação inclui mobiliários urbanos capazes de liberar a fragrância do produto em pontos de grande circulação, antecipando nas ruas a experiência que será oferecida nas pop-ups da marca.

A campanha passa pelo Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador.

OOH leva fragrância para a rua

No Rio de Janeiro, a tecnologia aplicada ao mobiliário urbano foi desenvolvida em parceria com a JCDecaux.

Os equipamentos foram instalados em áreas próximas ao BarraShopping e permitem que o público sinta a nova fragrância do produto durante o contato com a peça publicitária.

Em São Paulo, a estratégia também prevê presença em mobiliário urbano na região da Avenida Paulista.

A execução amplia o uso tradicional do OOH ao adicionar um estímulo olfativo à comunicação visual da campanha.

Pop-ups continuam experiência iniciada na mídia

A estratégia leva o público das ruas para espaços de experimentação da marca.

As pop-ups acontecem no BarraShopping, no Rio de Janeiro, entre 5 e 13 de novembro; no Shopping Eldorado, em São Paulo, de 18 a 27 de novembro; e no Shopping Barra, em Salvador, entre 4 e 13 de dezembro.

A experiência inclui uma mesa dedicada à nova fragrância, apresentação da fórmula, testes em mechas de cabelo e aplicação do produto.

Ao final, os participantes podem compartilhar a visita nas redes sociais e receber uma unidade do Óleo Extraordinário em uma máquina de brindes instalada no espaço.

Produto ganha nova fragrância e embalagem

A nova versão do Óleo Extraordinário mantém a fórmula do produto e ganha uma composição floral com notas de cereja, rosa, íris, peônia, jasmim, baunilha, patchouli, âmbar e musk.

A embalagem também foi redesenhada, com formas inspiradas em cortes de diamante.

Segundo a L’Oréal Paris, a nova fragrância foi aprovada por 100% das consumidoras que participaram das fases de teste. Como o material não informa tamanho da amostra ou metodologia, eu manteria esse dado claramente atribuído à marca.

A empresa também apresenta o Óleo Extraordinário como o óleo capilar mais vendido do Brasil e número um do mundo. Essas afirmações também devem permanecer atribuídas até haver indicação da fonte de mercado utilizada.

Campanha mistura rua, experiência e digital

Além do OOH e das pop-ups, a campanha terá presença em plataformas digitais.

A lógica da ação é fazer com que diferentes pontos de contato funcionem em sequência: a pessoa encontra a fragrância na rua, conhece a experiência física e depois pode continuar o contato com a campanha no ambiente digital.

“Queremos ir além da apresentação de uma nova fragrância, aproximando o público da ciência por trás do produto e permitindo que conheça, na prática, seus benefícios e diferenciais”, afirma Bruna Salvatti, gerente sênior de Marketing de Elseve, de L’Oréal Paris.

Serviço

São Paulo

Local: Shopping Eldorado Data: 18 a 27 de novembro de 2026 Experiência gratuita mediante cadastro no site da ação

Salvador

Local: Shopping Barra Data: 4 a 13 de dezembro de 2026 Experiência gratuita mediante cadastro no site da ação

A etapa do Rio de Janeiro, realizada no BarraShopping, aconteceu entre 5 e 13 de novembro.