Em nova campanha, Juliana Paes e MSD unem Saúde e Lifestyle para Eliminar o Câncer de Colo do Útero no Brasil

A MSD Brasil, em uma colaboração estratégica com a McCann Health, elevou o patamar das campanhas de saúde pública ao lançar a nova fase do projeto “Por um Futuro Sem Câncer de Colo do Útero”. A ofensiva para 2026 conta com a atriz Juliana Paes como embaixadora oficial, liderando uma narrativa que retira o peso clínico do tema e o insere no contexto de autocuidado e estilo de vida moderno.

O pontapé inicial ocorreu na Casa Lilás, um espaço imersivo de relacionamento no Alto de Pinheiros. O ambiente foi desenhado para ser um hub de conteúdo, onde a prevenção contra o HPV e a importância da rotina de exames são discutidas em ativações interativas, unindo o rigor da informação médica à estética das redes sociais.

O Poder da Influência Multisetorial

A campanha rompe o isolamento da comunicação de saúde ao convocar um squad multidisciplinar coordenado pela divulgadora científica Mari Krüger. O time inclui nomes como Nath Finanças, Camila Coutinho, Aline Campos, Thaila Ayala e as médicas Marcela McGowan e Amanda Meirelles. A proposta é que a mensagem de conscientização permeie diferentes nichos — de finanças pessoais à moda — mostrando que a saúde feminina é a base para todos os outros pilares da vida.

A integração de marcas parceiras como Fleury, Beep, Niini, Soul Sun e Magix na Casa Lilás reforça o posicionamento de que prevenir o câncer de colo do útero é uma atitude de bem-estar e empoderamento.

Um Olhar Crítico sobre a Saúde Pública

A urgência da campanha é justificada pelos dados: no Brasil, o câncer de colo do útero ainda causa a morte de aproximadamente 20 mulheres todos os dias. Para Fernando Cerino, diretor de Vacinas na MSD Brasil, a solução está na combinação de vacinação, rastreio e tratamento precoce.

“Acredito que um futuro em que o câncer de colo do útero não exista esteja próximo de nós, pois temos uma vacinação que ajuda na sua prevenção. A MSD está comprometida com essa causa”, afirma Cerino.

Para João Consorte, presidente do IPG Health Brasil, o projeto evidencia o papel da comunicação como motor de impacto social: "Informar, mobilizar e engajar a população contribui diretamente para a promoção da saúde pública", conclui.

Cobertura 360° ao Longo do Ano

Além do foco no Março Lilás, a MSD planejou um cronograma que se estende por todo o ano de 2026. A campanha terá presença massiva em serviços de streaming como Netflix, Disney+ e Globoplay, além de ativações em locais de alto tráfego como cinemas, shoppings e salões de beleza, garantindo que a jornada de cuidado com a saúde feminina seja um tema recorrente e acessível.