Embelleze transforma consumidoras em protagonistas de reality da Maxton

A Embelleze aposta em entretenimento e participação da comunidade para escolher os novos rostos de Maxton. A empresa lança o reality show #VcNaCaixinhaMaxton, que levará consumidoras reais para uma disputa que definirá cinco mulheres que estamparão as próximas embalagens da marca de coloração.

Com cinco episódios de aproximadamente 25 minutos, o programa será exibido no canal da Embelleze no YouTube, às sextas-feiras, às 18h, e terá conteúdos derivados publicados nas redes sociais de Maxton.

Dez participantes enfrentarão desafios relacionados a comunicação, criatividade e desenvoltura diante das câmeras. O júri será formado por Raphaella Picon, gestora de tinturas da Embelleze; Evelyn Regly, influenciadora e head de Social Commerce da companhia; e Higuti Bigoni, produtor de moda e stylist.

Das redes sociais para as embalagens

O projeto começou em maio, quando a marca convidou consumidoras e criadoras de conteúdo de diferentes regiões do Brasil a publicar vídeos no Instagram e TikTok contando suas histórias e explicando por que gostariam de representar Maxton.

A mobilização gerou mais de 1.200 vídeos e 10 milhões de visualizações, segundo a empresa.

Para chegar às dez finalistas, a seleção considerou critérios como autenticidade, identificação com a comunidade da marca, representatividade, personalidade e capacidade de contar histórias, além da relação das participantes com temas como coloração, autoestima e liberdade de expressão.

A ação integra a campanha “Cores que vestem histórias”, criada a partir da relação entre cabelo, identidade e diferentes momentos da vida das consumidoras.

“A ideia sempre foi dar espaço para pessoas reais compartilharem suas vivências e mostrarem como a cor do cabelo também faz parte da identidade de cada uma”, afirma Raphaella Picon.

Cinco consumidoras serão escolhidas

A final está prevista para 23 de outubro e revelará as cinco participantes selecionadas para aparecer nas novas embalagens de Maxton.

Além de estampar as caixinhas, as vencedoras receberão um contrato de um ano com a Embelleze para participar de ações e projetos da companhia.

Ao transformar uma campanha de participação nas redes sociais em um formato de entretenimento próprio, a Embelleze aproxima conteúdo, creators e consumidoras da construção da comunicação de Maxton.