Empresas brasileiras veem aumento de conversões com Stape e Google Ads

Empresas brasileiras frequentemente enfrentam dificuldades no rastreamento de conversões devido ao aumento das regras de privacidade, dos bloqueadores e das restrições a cookies. À medida que as empresas precisam otimizar Google Ads, muitas vezes é necessário migrar para outro tipo de rastreamento, já que as soluções client-side nem sempre conseguem fornecer os dados necessários.

A Stape é uma provedora popular de soluções de rastreamento server-side, com atuação global, e pode ser bastante útil para empresas brasileiras que enfrentam problemas de mensuração. Ela ajuda a obter dados de clientes mais precisos, a melhorar o ROI e a recuperar conversões perdidas no Google Ads. Caso você enfrente um ou todos esses problemas, pode estar no lugar certo.

Introdução à Stape

A Stape é especializada em oferecer soluções server-side para empresas, principalmente por meio do contêiner server-side do Google Tag Manager. Isso significa que todos os dados de clientes coletados no site são primeiro processados no servidor e, somente após a sua aprovação final, enviados ao Google Ads.

Dessa forma, a Stape ajuda empresas a superar várias barreiras de rastreamento existentes hoje:

• ela reduz a influência dos bloqueadores de anúncios no rastreamento de dados.

• ela melhora a conformidade ao lhe dar controle total sobre o que é compartilhado com as plataformas de analytics.

• ela ajuda a se adaptar às restrições de cookies, o que melhora as taxas de rastreamento de conversões.

Atualmente, a plataforma oferece suporte a várias plataformas, incluindo Google Ads, GA4, Meta e outras. Elas são complementadas por serviços adicionais que aprimoram o uso dessas ferramentas, como logs, depuração, verificadores de qualidade e outros recursos. Assim, a Stape é adequada não apenas para lojas de eCommerce, mas também para empresas de serviços e negócios B2B interessados em melhorar a eficácia da mensuração de marketing.

Além de sua atuação global, a plataforma também se concentra em mercados locais, incluindo o Brasil. Atualmente, a Stape possui servidores no país, o que significa que empresas brasileiras têm acesso a uma ferramenta confiável para suas necessidades de marketing, em conformidade com a LGPD.

Casos reais de melhoria na mensuração com a Stape

Caso 1: aumento de 36% nas conversões medidas em uma loja Shopify

Um dos exemplos da eficácia da Stape é o resultado da cooperação com uma loja Shopify de Lars Friis. A empresa queria comparar os resultados obtidos pelo aplicativo padrão do Google com os gerados pela infraestrutura da Stape. Para isso, foi criada uma segunda versão do cliente para comparar e analisar os resultados. Durante o processo, identificou-se que 15% dos clientes não chegavam à última página, onde a conversão era registrada. Essa situação ocorria devido a fatores como pagamentos via aplicativo e problemas no carregamento da página. A Stape ajudou a eliminar esses problemas ao aumentar a duração dos cookies e o tempo de carregamento das páginas. Esse tipo de problema é muito comum em negócios online que usam rastreamento baseado no navegador e sobrecarregam seus sites com dezenas de tags de rastreamento.

O resultado superou as expectativas, já que o número de conversões rastreadas aumentou em 36%. Isso permitiu que Lars Friis otimizasse seus investimentos em anúncios e direcionasse mais orçamento para as campanhas com os melhores resultados.

Para empresas brasileiras que operam via Shopify ou qualquer outra plataforma de eCommerce, esse é um ótimo exemplo de como o rastreamento tradicional baseado no navegador pode prejudicar os lucros. Algumas compras podem não acontecer devido a problemas técnicos e à lentidão no site. Outras podem acontecer, mas não serem registradas e, por isso, não serem consideradas em análises futuras. O ROI sofre em ambos os casos.

Caso 2: melhoria de 55% nas conversões medidas para varejistas dinamarqueses

Três empresas dinamarquesas - Helm, Special-Butikken e Bolighuset - enfrentavam problemas na implementação do rastreamento de seus clientes devido a restrições relacionadas ao uso de cookies nos navegadores e aos bloqueadores de anúncios. Esse problema foi resolvido pela agência MCB com o apoio da infraestrutura da Stape. De acordo com os resultados do trabalho, a Special-Butikken aumentou o número de conversões em 55%. A Helm conseguiu rastrear todos os pedidos, eliminando completamente o problema de rastreamento impreciso. Por fim, como resultado do uso de dados mais precisos, a Bolighuset conseguiu aumentar sua receita em 56%. Como podemos ver, o uso de uma abordagem mais avançada no rastreamento de dados ajudou essas empresas a superar problemas comuns, como bloqueadores de anúncios e restrições de cookies. A quantidade de dados recebidos aumentou, o que possibilitou melhores decisões de gestão orçamentária e impulsionou os lucros futuros. Benefícios da Stape para empresas no Brasil

A Stape é uma ferramenta eficiente que resolve os principais problemas no rastreamento de campanhas de Google Ads no Brasil. Clientes locais enfrentam vários desafios ao trabalhar com cookies e outros fatores que limitam as possibilidades do rastreamento client-side tradicional. A Stape abre um caminho simples e conveniente para soluções server-side que coletam dados mais precisos sobre suas campanhas. Além disso, ela opera na região SA East, o que contribui para a conformidade com a LGPD e com outras regulamentações de privacidade aplicáveis.

Conclusão

O rastreamento server-side é uma forma comprovada de aprimorar a mensuração de dados, e a Stape já demonstrou sua expertise na configuração desse tipo de solução. Isso é essencial para empresas brasileiras que sofrem com analytics impreciso e orçamentos de publicidade artificialmente inflados. A solução permite mudar o foco de apenas fazer funcionar de algum modo para trabalhar de forma eficiente, deixando de adivinhar o que vale a pena fazer e passando a saber o que realmente funciona melhor.

A conformidade da Stape com as regulamentações locais de privacidade e o uso de servidores locais para atender empresas brasileiras mostram que a empresa coloca seus clientes em primeiro lugar e avalia o mercado antes de atuar nele. Com tudo isso em mente, a Stape pode se tornar uma figura importante no marketing brasileiro; por isso, vale a pena conhecê-la desde já.