EMS promove ação "Casa Transparente" para lançar Lacday Long Action

A farmacêutica EMS deu início nesta quinta-feira (7 de maio) a uma estratégia de lançamento disruptiva para o Lacday Long Action. Sob o título “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta”, a marca instalou uma estrutura de vidro no subsolo de um grande shopping em São Paulo para demonstrar a eficácia de sua nova enzima lactase com tecnologia de liberação prolongada.

O Experimento em Tempo Real

A ação tem como protagonista a atriz Juliana Didone, que é intolerante à lactose. Durante oito horas, ela vivencia sua rotina alimentar e atividades cotidianas dentro da estrutura transparente, consumindo alimentos com lactose para provar o diferencial do produto: a cobertura contínua com apenas um comprimido.

Diferente das versões tradicionais que exigem ingestão a cada consumo, o Lacday Long Action foi desenvolvido para oferecer previsibilidade e liberdade por um período estendido. “Não queríamos apenas dizer que ele dura 8 horas, queríamos provar isso. O projeto da Casa foi a forma mais transparente de resolver o dilema do público que se pergunta 'será que funciona mesmo?'”, afirmam os diretores de criação Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida.

Inovação e Conteúdo Original

Idealizada pela agência We e produzida pela CINE, a ativação inverte a lógica da publicidade tradicional. Em vez de um roteiro ficcional, o experimento real serve como base para a captação de imagens que darão origem aos filmes da campanha nos próximos meses.

Para Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS, o lançamento atende a uma demanda por menos interrupções na vida de quem tem restrições alimentares. “Quando você traz uma solução que acompanha o ritmo do consumidor, você reduz barreiras e torna a experiência mais natural”, pontua.

Ficha Técnica Resumida

Agência: WE

CCO: Armando Araújo

Produtora: CINE

Direção: Thiago Vieira

Cliente: EMS (Lacday)

Atriz Convidada: Juliana Didone

O produto já está disponível em farmácias de todo o país, posicionando a EMS na vanguarda tecnológica da categoria de enzimas lactase em 2026.