Entre Oprah, IA e construção de marca: as prioridades que emergem de Cannes Lions 2026

CANNES — Se o primeiro dia de Cannes Lions 2026 foi marcado pelas premiações e pela expectativa em torno das principais tendências da indústria, o segundo deixou claro que o mercado tenta equilibrar a corrida tecnológica com temas que acompanham o marketing há décadas. Inteligência artificial, construção de marca, creator economy e liderança estiveram entre os assuntos mais discutidos nos palcos e nos encontros que movimentam a Croisette.

Um dos momentos mais aguardados da programação foi a participação de Oprah Winfrey, homenageada com o LionHeart Award, reconhecimento concedido pelo festival a personalidades que utilizam sua visibilidade para promover mudanças na sociedade. Em sua apresentação, Oprah falou sobre liderança, trajetória profissional e responsabilidade, defendendo que carreira e propósito podem caminhar juntos.

A inteligência artificial continuou ocupando espaço central nas discussões. Desta vez, porém, o foco esteve menos na novidade tecnológica e mais em suas aplicações práticas. Executivos, criativos e especialistas discutiram como a IA está sendo incorporada às rotinas de trabalho, da criação de campanhas ao planejamento de mídia e à relação entre marcas e consumidores.

Ao mesmo tempo, um tema tradicional do marketing voltou a aparecer com frequência: a construção de marca. Diversos painéis abordaram a importância da consistência, da memória de marca e das estratégias de longo prazo. A avaliação recorrente entre os participantes é que tecnologia e performance não substituem os fundamentos do branding.

Outro assunto que ganhou espaço foi a creator economy. O festival ampliou a presença de criadores de conteúdo na programação e nas áreas de convivência, refletindo o papel cada vez maior desses profissionais nas estratégias de comunicação. As discussões mostraram que os criadores deixaram de ser apenas canais de distribuição e passaram a ocupar uma posição mais próxima da criação e do desenvolvimento de marcas.

O esporte e o entretenimento também seguiram presentes nos debates. Em diferentes sessões, especialistas discutiram como eventos, comunidades e experiências compartilhadas continuam sendo ferramentas importantes para aproximar marcas e público.

Depois de dois dias de programação, uma questão atravessa boa parte das conversas em Cannes: como incorporar novas tecnologias sem abandonar princípios que ajudaram a construir algumas das marcas mais valiosas do mundo.

Entre os debates sobre inteligência artificial, as reflexões de Oprah Winfrey e a volta de temas como consistência e memória de marca, o festival mostra que a busca não é por uma substituição de modelos, mas por um equilíbrio entre inovação e fundamentos do marketing.