Equativ passa a operar campanhas de ChatGPT Ads para marcas e agências

A Equativ passou a integrar o grupo de parceiros tecnológicos do ChatGPT Ads e começa a oferecer a marcas e agências a possibilidade de planejar e ativar campanhas publicitárias dentro da plataforma.

A parceria coloca a adtech em um mercado ainda em formação, no qual a publicidade deixa de depender apenas de páginas, buscas e inventários tradicionais e começa a explorar o contexto das conversas com inteligência artificial.

Segundo a Equativ, a proposta é trabalhar diferentes etapas da jornada do consumidor, da descoberta à intenção de compra, adaptando formatos, mensagens e segmentação ao contexto da interação.

ChatGPT entra no planejamento de mídia

A movimentação acontece enquanto a OpenAI amplia sua infraestrutura de publicidade.

O ChatGPT Ads já conta com uma plataforma própria para criação, lançamento e acompanhamento de campanhas, com métricas como impressões, cliques e gastos. OpenAI Help Center

No Brasil, o Ads Manager está disponível para anunciantes, segundo a lista atualizada da OpenAI. OpenAI Help Center

Os anúncios podem aparecer para usuários elegíveis dos planos Free e Go e são exibidos de forma separada das respostas do ChatGPT, segundo os princípios publicitários da companhia.

Equativ aposta em contexto, não apenas palavras-chave

A estratégia da Equativ parte de uma diferença importante entre publicidade em buscadores tradicionais e publicidade conversacional.

Em vez de trabalhar apenas com termos isolados, a empresa busca utilizar sinais do contexto da conversa para entender o momento da jornada do usuário.

A Equativ afirma que sua tecnologia identifica situações de descoberta, comparação, avaliação e compra para orientar campanhas de maneira mais contextual.

Ad Studio busca organizar estratégia de funil

Para apoiar os anunciantes, a empresa desenvolveu o Equativ Ad Studio, ferramenta voltada à criação de estratégias de segmentação e criativos para campanhas no ChatGPT.

Segundo a companhia, a solução combina sua experiência em publicidade nativa e contextual com aprendizados obtidos em campanhas do ChatGPT Ads.

A proposta é ajudar marcas a adaptar mensagens e formatos a diferentes estágios da jornada.

BNP Paribas está entre os primeiros anunciantes

Entre as marcas citadas pela Equativ está o BNP Paribas.

Segundo Charlie Boillot, Global Head of Brand & Advertising da companhia, BNP Paribas e Hello bank! utilizaram a parceria com a Equativ e a Havas Media France para adaptar mensagens e imagens a diferentes contextos de conversa no ChatGPT.

A estratégia buscou alcançar estudantes e suas famílias em temas relacionados, entre outros assuntos, ao crédito estudantil.

Publicidade conversacional ganha espaço

A parceria acontece em um momento em que a OpenAI amplia seus próprios formatos publicitários.

Em setembro, a companhia anunciou novos recursos para o ChatGPT Ads, incluindo testes de agentes patrocinados, ferramentas de criação com IA e integrações com plataformas como HubSpot e Shopify.

Para a Equativ, a entrada nesse ecossistema representa uma extensão de sua atuação em publicidade nativa e contextual.

Com isso, o mercado publicitário começa a testar uma nova lógica de mídia: menos baseada apenas em audiência e palavras-chave e mais conectada ao contexto e à intenção presentes em uma conversa.