Esporte é emoção. Mas também é negócio

Por Thomaz Naves

Sempre acreditei que o esporte vai muito além das quatro linhas. Ao longo da minha vida profissional, acompanhei de perto sua transformação em uma das mais poderosas plataformas de relacionamento, comunicação e negócios da atualidade. Um dos momentos marcantes da minha carreira foi participar do processo que trouxe o Campeonato Carioca de volta à tela da Record, no Rio. Mais do que negociar direitos de transmissão, queríamos construir uma relação diferente com os clubes. Reunimos, pela primeira vez, os presidentes e dirigentes de todos os times participantes em um encontro promovido pela emissora.

Muitos nos disseram que nunca haviam sido recebidos e ouvidos daquela forma por uma empresa de comunicação. Aquele encontro reforçou uma lição que carrego até hoje: o esporte se fortalece quando todos os atores desse sistema se sentem valorizados e parte de um projeto maior. Talvez seja justamente por isso que o esporte tenha se tornado uma plataforma tão poderosa para as marcas.

Porque ele gera algo que nenhuma tecnologia consegue reproduzir sozinha: pertencimento. Essa reflexão ganha ainda mais força durante uma Copa do Mundo. Mas seria um erro olhar para o esporte apenas pela ótica dos negócios. Antes de movimentar mercados, ele transforma pessoas. Ensina disciplina, superação, trabalho em equipe e respeito. Promove saúde, inclusão e desenvolvimento humano.

É uma ferramenta de formação que impacta milhões de vidas. Ao mesmo tempo, os números da Copa mostram a força econômica desse universo. Poucos eventos no mundo conseguem mobilizar tanta atenção, gerar tanto engajamento e movimentar tantos investimentos. O esporte se consolidou como um ambiente único, onde emoção e negócios caminham lado a lado.

Foi olhando para essa transformação que o Times Brasil | CNBC lançou o Times | CNBC Sports. Em um momento em que a Copa do Mundo concentra as atenções do planeta, entendemos que era a oportunidade ideal para ampliar o debate sobre uma das indústrias mais dinâmicas da atualidade. Mais do que acompanhar os resultados dentro de campo, queremos mostrar os movimentos que acontecem ao redor dele: investimentos, estratégias de marcas, direitos de transmissão, inovação, consumo e as oportunidades geradas por uma indústria global bilionária.

O projeto é comandado por Celso Cardoso e conta com enviados especiais, integração editorial com a CNBC Internacional e participações de profissionais que conhecem profundamente esse universo. Entre eles está Lucas Tylty, influenciador com mais de 11 milhões de seguidores, que acompanha dos Estados Unidos os bastidores da Copa, o comportamento dos torcedores e as ativações de marcas, ao lado de Cacá Bueno, que contribui com análises sobre negócios e tendências do esporte. Com essa estrutura, o Times | CNBC Sports nasce com uma proposta inédita no Brasil: apresentar o esporte sob a perspectiva dos negócios, sem perder de vista a emoção que faz dele uma das maiores paixões do planeta.

As empresas mais inovadoras já entenderam que as pessoas não criam vínculos com marcas apenas por meio de produtos ou serviços. Elas criam vínculos por meio de experiências, histórias e emoções compartilhadas. E poucas plataformas oferecem isso com tanta intensidade quanto o esporte. Por isso, sigo acreditando que o esporte ocupa hoje um papel estratégico para marcas, empresas e investidores. A emoção continua sendo o coração de tudo.

Mas, ao redor dela, existe um universo de oportunidades para quem deseja construir marcas fortes, relevantes e preparadas para o futuro. E é justamente essa história que queremos contar todos os dias no Times | CNBC Sports. Thomaz Naves é Vice-presidente comercial e de marketing da Times Brasil CNBC e Presidente do Conselho Superior da ABMN, Associação Brasileira de Marketing & Negócios v