Estratégia do Boticário utiliza cultura eletrônica para posicionar fragrância Coffee Addictive

O Boticário estabelece uma nova frente de marketing que utiliza a música eletrônica e eventos proprietários como pilares de posicionamento para a linha Coffee Addictive. Sob o conceito das Coffee Parties, a marca executa um circuito de ativações imersivas em capitais brasileiras, com o objetivo de associar a fragrância a momentos de conexão e entretenimento noturno.

A estratégia de comunicação fundamenta-se na integração entre o ambiente físico e o digital. Para isso, a marca utiliza a faixa autoral "Track Addictive", produzida pelo DJ ATKÖ — que estrela a campanha ao lado de Gabriela Prioli —, como identidade sonora unificada para todas as praças. O cronograma de eventos tem início em São Paulo, com uma ativação na flagship de Pinheiros no dia 17 de março, e estende-se para lojas em shoppings no Rio de Janeiro, Curitiba, Recife e Fortaleza.

Do ponto de vista estratégico, a iniciativa busca ocupar um território cultural específico para modernizar a percepção da marca. Segundo Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, o projeto visa a apropriação de formatos de consumo em evidência: “A iniciativa reforça o posicionamento de Coffee Addictive ao assumir o desafio de ampliar a percepção de modernidade da marca. Ao nos apropriarmos de um formato em plena ascensão, como as Coffee Parties, passamos a ocupar de maneira proprietária o território da música eletrônica e a conectar fragrância, cultura e experiência de forma integrada.”

As ativações nas unidades de venda são adaptadas conforme o porte de cada loja, mantendo elementos fixos como DJ sets, experiências com café arábica e ambientação temática. A escolha de Pinheiros para o evento principal reforça a estratégia de localização em centros de influência urbana e vida noturna, consolidando o produto como um componente da experiência social.

Cronograma de Ativações

São Paulo (Morumbi Shopping): 14 de março, das 18h às 22h

Rio de Janeiro (Barra Shopping): 15 de março, das 16h às 20h

São Paulo (Flagship Pinheiros): 17 de março (evento principal)

Curitiba (Pátio Batel), Recife (RioMar) e Fortaleza (Iguatemi): 20 e 21 de março, das 18h às 22h