Estudo aponta que grandes formatos de mídia OOH são cinco vezes mais eficazes em atrair atenção e influenciar consumo

A publicidade em grandes formatos é cinco vezes mais eficaz em gerar atratividade visual e influenciar decisões de compra em comparação aos formatos convencionais de mídia out-of-home (OOH). É o que mostra um estudo realizado pela Forebrain, em parceria com a OOH Brasil.

O levantamento, feito em Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza, utilizou a tecnologia Attentive AI — que mede a direção e o nível de atenção do olhar humano — e aplicou questionários com 413 participantes.

Segundo o estudo, painéis e empenas digitais são os formatos que mais captam a atenção do público, alcançando 10,3% de atratividade visual, contra 1,8% nos formatos tradicionais, como placas de rua, abrigos de ônibus e relógios digitais. Em Recife, o índice chega a 18,7%, o maior entre as capitais analisadas.

Além da atenção, os painéis de grande formato também lideram em lembrança de marca (37,5%), consideração de compra (38,6%) e credibilidade (34,4%). Em segundo lugar aparecem as empenas digitais, seguidas de abrigos de ônibus e relógios digitais.

De acordo com os pesquisadores, a eficácia dos grandes formatos está relacionada a fatores como tamanho, ângulo de visão, posicionamento e contexto urbano, que ampliam a percepção e a assimilação das mensagens, especialmente entre motoristas.

Os dados indicam ainda que o formato digital de grande escala reforça a confiança do consumidor, transmitindo solidez e prestígio às marcas anunciadas.