Estudo destaca força do OOH no interior de SP

Levantamento realizado pela agência Zero19 MKT Design, com apoio da Central de Outdoor Seccional Interior de São Paulo, revela dados econômicos e demográficos que reforçam a relevância da mídia out of home (OOH) nas principais macrorregiões do interior paulista.

Intitulado “Trade Guide OOH 2025”, o estudo abrange as regiões Norte, Oeste, Centro-Sul e Leste do estado, destacando a presença de polos agroindustriais, industriais e tecnológicos, além de infraestrutura logística consolidada e uma população majoritariamente economicamente ativa.

De acordo com Julio Souto, diretor de criação da Zero19, o levantamento oferece uma visão regionalizada e baseada em dados concretos, com foco em auxiliar empresas a planejarem ações de comunicação mais eficientes.

Na Macrorregião Norte, cidades como Ribeirão Preto, São José do Rio Preto e Franca destacam-se pela produção agroindustrial, especialmente cana-de-açúcar e citricultura. O PIB per capita é de R$ 46,6 mil, com Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) de 0,783.

Na região Oeste, cidades como Araçatuba, Marília, Birigui e Presidente Prudente combinam atividades agroindustriais e industriais. Araçatuba é relevante na produção de biocombustíveis, enquanto Birigui lidera o setor de calçados infantis.

“Esse trabalho técnico talvez nunca tenha sido feito antes com tanta profundidade”, afirma Jota Cruz, diretor da Central de Outdoor Seccional Interior de São Paulo.

No Centro-Sul, Sorocaba, Piracicaba, Bauru e São Carlos concentram polos de autopeças, agroindústria e educação, impulsionados por instituições como a ESALQ/USP e a UFSCar. O PIB per capita da região é de R$ 51,7 mil, com IDH de 0,790.

A Macrorregião Leste, composta por Campinas, São José dos Campos, Jundiaí e Americana, apresenta forte vocação industrial e tecnológica. Campinas possui PIB de R$ 72,9 bilhões, seguida por São José dos Campos com R$ 45,2 bilhões. O PIB per capita da região é de R$ 59,9 mil e o IDH é 0,778.

O estudo também traz informações sobre a sazonalidade de cadeias produtivas como cana, laranja, milho, soja, boi e frango, permitindo o alinhamento das campanhas aos ciclos de maior movimentação econômica.

Outro destaque é o setor cafeeiro de Franca, na região da Alta Mogiana, onde a produção de café arábica representou 61,2% das exportações da cidade em 2024, superando o setor calçadista. A cidade abriga a cooperativa Cocapec, que recebeu 1,1 milhão de sacas no ano passado.

Segundo dados da Kantar Ibope Media, a mídia OOH alcança 89% da população brasileira, impacto potencializado no interior paulista por sua mobilidade e atividade econômica.

Luiz Fernando de Oliveira, diretor financeiro da Central de Outdoor Seccional Interior, destaca que o guia é uma ferramenta prática para apoiar as exibidoras afiliadas. “Estamos unindo forças para mostrar todo o potencial do interior paulista”, afirma. Jerusa Silva, vice-presidente da Seccional, reforça: “Agora temos um guia que evidencia essa força com clareza e profundidade”.

Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, conclui: “Quando compreendemos as particularidades de cada região, conseguimos criar estratégias de OOH que realmente dialogam com as pessoas”.