Estudo inédito aponta tendências para OOH em 2025

A mídia out of home (OOH) segue como o canal de maior crescimento no Brasil, registrando um aumento de 40,7% em investimentos publicitários no último ano. Para mapear as principais tendências do setor e apoiar agências e anunciantes na construção de estratégias mais eficazes, a mediatech BE180 lançou o estudo “Panorama Out Of Home”, um levantamento inédito sobre o futuro do OOH e suas aplicações no mercado.

De acordo com o estudo, a mídia OOH já é o segundo canal com maior penetração no país, alcançando 89% da população. No entanto, seu impacto não se limita à exposição: as campanhas estão cada vez mais integradas ao comportamento do consumidor, usando dados, tecnologia e inovação criativa para gerar conexões mais relevantes.

“Como líderes e especialistas em mídia urbana, acompanhamos de perto os futuros possíveis deste segmento, a demanda e a disrupção que as tecnologias vêm proporcionando. Essa é uma das mídias mais antigas da publicidade e foi a que mais cresceu este ano. O OOH se multiplicou em muitos formatos e conquistou espaço nas ruas”, afirma Marcos Berger, CEO da BE180 e um dos pioneiros da mídia exterior no Brasil.

As principais tendências para o OOH em 2025

A pesquisa analisou mais de 150 campanhas nacionais e internacionais, incluindo os vencedores da categoria OOH no Cannes Lions 2024, além de dados e relatórios sobre consumo de mídia. Com base na metodologia de Tecno-Antropologia, que estuda a relação entre tecnologia, sociedade e cultura, o estudo apontou nove estratégias criativas que devem ganhar força no próximo ano:

1. Coragem em palavras – Mensagens que trazem um ponto de vista forte.
2. Design sedutor – Menos informações visuais para destacar o impacto da peça.
3. Esconderijo – Uso de espaços urbanos de forma inovadora.
4. Bug – Campanhas que brincam com o estranhamento para capturar atenção.
5. Ao vivo – Mensagens que reagem em tempo real a eventos e situações.
6. Plataforma social – Integração do OOH com conversas digitais.
7. Serviço – Utilização da mídia exterior para oferecer utilidade ao público.
8. Hiperlocal – Estratégias baseadas no comportamento local do consumidor.
9. Smart-OOH – Uso de dados para personalizar mensagens e segmentação.

Um dos exemplos práticos dessas tendências foi a ação da Cerveja Corona, desenvolvida pela Grey e executada pela BE180, que utilizou OOH para reagir rapidamente à icônica imagem de Gabriel Medina nas Olimpíadas de 2024.

O impacto da tecnologia na evolução do OOH

O estudo também aponta que, em 2025, a mídia exterior será impulsionada por novas tecnologias, ampliando seu potencial de personalização e automação. Entre os avanços previstos, destacam-se inteligência artificial, mídia programática, integração com dispositivos móveis, realidade aumentada e displays holográficos.

“A personalização na publicidade deixou de ser um diferencial e tornou-se uma expectativa, com um público acostumado a mensagens mais relevantes e contextuais. O OOH de 2025 seguirá impulsionado pelo motor da tecnologia, e a pesquisa revela as oportunidades que já estão nas ruas por todo o Brasil”, explica Fabrício Guimarães, COO da BE180.

Além disso, o estudo mostra que as cidades estão se tornando espaços de interação para as marcas, utilizando o OOH para criar experiências imersivas e ampliar a jornada do consumidor. “As cidades se transformaram em palcos a céu aberto para as narrativas das marcas, proporcionando aos anunciantes a oportunidade de criar ações que reverberam no espaço urbano e na vida das pessoas”, destaca Fernanda Estrella, Diretora de Estratégia e Projetos Especiais da BE180.