Estudo revela que 70% dos brasileiros já vivem o clima da Copa de 2026

A Copa de 2026 ainda não começou, mas já movimenta o país. Segundo o estudo “O Brasileiro e a Copa: Mídia, Influência e Consumo”, encomendado pela mediatech Resenha Digital Clube e desenvolvido pela Data-Makers, sete em cada dez brasileiros já estão consumindo conteúdos ligados ao torneio. A pesquisa ouviu 1.000 fãs de esportes de diferentes regiões e classes sociais.

A expectativa é quase unânime: 95% pretendem assistir aos jogos, e 8 em cada 10 dizem que vão acompanhar o mundial com a mesma ou maior intensidade que em 2022. O interesse vai além da Seleção: 47% querem assistir a partidas de outras equipes, abrindo espaço para estratégias de marcas globais.

Torcida em múltiplas telas

O consumo será amplamente multiplataforma. 54% usarão mais de uma tela durante os jogos, e 12% acompanharão tudo pelo celular. A TV aberta segue como principal fonte de informação (85%), mas digitais assumem papel central: Instagram (82%), sites de notícias (77%), YouTube (70%) e TikTok (42%).

Durante as partidas, a conversa acontece no WhatsApp (49%), seguido por Instagram (12%) e YouTube (10%). A torcida online usa o celular principalmente para comentar e postar (86%) e conversar com amigos (71%).

“A Copa começou para o brasileiro, e as marcas têm a oportunidade de criar um clima de engajamento desde já”, afirma Leandro Gléria, head de operações do Resenha Digital Clube.

Consumo impulsionado pelo clima de mundial

O entusiasmo esportivo deve se refletir no bolso: 71% afirmam que vão consumir mais por causa da Copa. Entre os produtos e serviços em alta estão:

bares e restaurantes (76%)

snacks (72%)

doces e chocolates (66%)

carnes (60%)

bebidas não alcoólicas (60%)

bebidas alcoólicas (54%)

A conectividade também cresce: 64% devem usar mais internet móvel e ligações, e há aumento previsto na compra de roupas temáticas (43%), acessórios e vestuário em geral (21%). As apostas esportivas também entram forte, com 62% declarando intenção de consumo na categoria.

Força das marcas no período

O estudo confirma o apelo comercial da Copa: 56% preferem marcas patrocinadoras e 37% passam a gostar mais delas durante o torneio. Entre as ações favoritas, aparecem promoções (21%), itens colecionáveis (18%) e conteúdo original (17%).

No top of mind, Adidas (12%) e Nike (10%) lideram entre as marcas mais lembradas.

“A Copa representa uma janela de oportunidade única para as marcas”, afirma Fabrício Fudissaku, CEO da Data-Makers. “Elas não apenas ganham atenção, mas conseguem alterar hábitos de consumo e fortalecer brand equity.”

Influenciadores têm papel decisivo

A influência digital também cresce. 53% dos fãs considerariam comprar um produto indicado por influenciadores, e 45% gostam mais de marcas que patrocinam seus criadores preferidos.

Os perfis mais valorizados são:

ex-atletas e técnicos (31%)

jornalistas especializados (19%)

influenciadores nativos das redes (15%)

humoristas (14%)

Os formatos favoritos incluem comentários ao vivo (30%), lives pré e pós-jogo (23%) e análises técnicas (14%). Entre os mais influentes aparecem Neymar (31%), Neto (21%) e Tiago Leifert (14%).

Apostas em expansão

O segmento de apostas esportivas avança: 42% pretendem apostar durante a Copa, principalmente valores até R$ 50. Promoções (34%) e melhores odds (30%) são os principais motivadores para a escolha das plataformas.

Sobre a pesquisa

Realizada em outubro de 2025, a pesquisa ouviu 1.000 torcedores por meio de entrevistas online. A amostra contemplou 44% de mulheres, 55% de homens e 1% de outros gêneros, distribuídos entre todas as regiões do país e classes sociais.