EXAME reúne marcas, clubes e plataformas para discutir novas receitas no esporte brasileiro

Executivos de marcas, clubes, entidades esportivas, veículos e plataformas se reúnem no dia 16 de outubro, em São Paulo, para discutir os próximos caminhos do investimento e da geração de receitas no esporte brasileiro.

Promovido pelo EXAME Esportes, o encontro terá debates sobre patrocínio, gestão, futebol feminino, inovação, novas mídias, comportamento do torcedor e oportunidades comerciais dentro e fora do futebol.

A discussão acontece em um momento de expansão do mercado. Segundo dados da Sports Value divulgados pela EXAME, as receitas de marketing esportivo passaram de R$ 1,4 bilhão em 2022 para R$ 3,2 bilhões no último ano.

O desafio agora é entender como manter esse crescimento, ampliar a base de anunciantes e reduzir a dependência de poucos segmentos de investimento.

Mercado busca novas fontes de receita

Para Rafael Davini, CSO da EXAME, marcas, clubes, entidades e plataformas atravessam um período de transformação na forma de gerar valor a partir do esporte.

“Estamos diante de um momento de transformação no mercado esportivo, em que marcas, clubes, entidades, veículos e novas plataformas precisam repensar a forma de gerar valor a partir do esporte”, afirma.

Segundo o executivo, a proposta do encontro é aproximar diferentes agentes do mercado para discutir novos modelos de investimento e oportunidades capazes de sustentar o crescimento do setor.

Marcas discutem patrocínio e inovação

Parte da programação será dedicada às empresas que já utilizam propriedades esportivas em suas estratégias de marketing.

André Kliousoff, CMO do BTG Pactual; Taciana Lopes, CMO da Mastercard; e Gustavo Aguiar, CMO da General Motors, participam de uma discussão sobre oportunidades de investimento em modalidades para além do futebol.

A relação entre patrocínio e inovação será debatida por Alexandre Knebel, Head de Marketing da On Sports; Camila Miranda, Head de Marketing da Adobe; e Renata Lamarco, diretora de Marketing do iFood.

O futebol brasileiro também terá uma conversa específica com representantes do Cruzeiro, Brand Finance Brasil e Federação Paulista de Futebol.

Futebol feminino, gestão e novos formatos de conteúdo

A programação inclui ainda discussões sobre gestão esportiva e futebol feminino.

Manoela Penna, CMO do Comitê Olímpico Brasileiro, Eduardo Rodrigues, VP da Vega Sports, e Raquel Bonaparte, do Bradesco, participam do debate sobre gestão.

Gal Barradas, diretora executiva da FIFA Women’s World Cup, representa a discussão sobre futebol feminino.

Já as transformações na produção e distribuição de conteúdo esportivo estarão no centro da conversa com Victor Assis, CEO do Podpah; Patrícia “Pathy” dos Reis, criadora especializada em NFL; e Rafael Gimenes Pereira, Brand, Growth & Business Leader da Kings League.

Disputa pela atenção muda relação entre mídia e esporte

Outro eixo do encontro será a fragmentação da audiência.

Televisão, sites, streaming, redes sociais, creators e canais próprios de clubes e entidades passaram a disputar a atenção do mesmo torcedor, mudando tanto o consumo de conteúdo quanto os modelos comerciais disponíveis para veículos e anunciantes.

O tema será debatido por Rafael Davini, da EXAME; Gustavo Mota, CEO do Lance!; e Amir Somoggi, da Sports Value.

“O esporte está passando por uma transformação profunda, e a mídia tem um papel central nesse processo. Precisamos entender as novas formas de consumo, acompanhar o comportamento do torcedor e criar modelos que unam conteúdo, inovação e negócios”, afirma Mota.

Para o mercado, o desafio passa a ser não apenas acompanhar essa fragmentação, mas criar produtos comerciais capazes de transformar novos hábitos de consumo em fontes adicionais de receita.

Serviço

Evento: EXAME Esportes

Data: 16 de outubro de 2026

Local: sede da EXAME, São Paulo