Fiat mistura IA e realidade em campanha ousada para nova Toro

A Fiat, lança uma das campanhas mais ousadas do ano para apresentar a nova Fiat Toro. Criada pela agência Leo, a ação leva o conceito “faz qualquer prompt parecer realidade” ao extremo, misturando inteligência artificial e filmagens reais em um mesmo universo — algo inédito no setor.

O filme principal, intitulado “Prompt”, combina cenários e personagens gerados por IA com locações reais, criando uma fusão visual surpreendente que reforça a robustez, a conectividade e o caráter inovador da picape.

“A Fiat Toro sempre foi sinônimo de inovação. Agora, ao mergulhar no universo da inteligência artificial, reforçamos nossa liderança mostrando que ela encara qualquer realidade, seja virtual ou real”, afirma Alessandra Souza, vice-presidente de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis América do Sul. “Essa campanha reflete a ousadia e a proximidade da Fiat com o consumidor brasileiro.”

A produção apresenta cenas cinematográficas, como a Toro atravessando anéis de fogo, enfrentando terrenos extremos e dividindo espaço com motociclistas em uma atmosfera de ficção. Segundo Lígia Mendes, diretora-executiva de Criação da Leo, o uso da IA foi pensado como ferramenta de expressão criativa. “Nossa proposta foi usar a IA não como um fim em si mesmo, mas como linguagem para amplificar o poder da ideia. Colocar a nova Fiat Toro lado a lado com cenários criados por IA foi a maneira mais impactante de mostrar que essa picape atravessa todos os limites, da imaginação ao mundo real.”

A campanha é 360º, com presença em TV, transmissões esportivas da Rede Globo, mídia OOH, estratégia de influenciadores, vinhetas especiais e conteúdos digitais always on, reforçando o diálogo com o estilo de vida dos consumidores da marca.

Com “Prompt”, a Fiat reafirma sua liderança em inovação e relevância cultural, enquanto a Leo reforça a parceria criativa que há anos impulsiona a força da marca no Brasil.