Filme do Boticário vence "O Melhor Comercial do Brasil" no SBT

O filme "Álbum de Família", de O Boticário, foi eleito "O Melhor Comercial do Brasil" de 2025. O anúncio foi feito durante a exibição do Troféu Imprensa na noite deste domingo (26), transmitido pelo SBT e pela plataforma Disney+. Assinado pela agência AlmapBBDO, o comercial superou outros 29 concorrentes em uma seleção que reafirma a hegemonia da parceria entre a agência e a marca de beleza na premiação.

O Processo de Escolha e o Shortlist

• A escolha foi realizada por um júri de 12 especialistas do mercado publicitário, que inicialmente selecionaram um shortlist de três peças exibidas nacionalmente no SBT ao longo de 2025. Além do vencedor, integraram a final os filmes:

• "Defesa", da Amstel (AlmapBBDO);

• "Casa Conectada", da Vivo (Agência Galeria).

A etapa final de votação, ocorrida durante o programa, contou com o crivo de CEOs e CMOs de grandes agências, como DPZ, GUT, McCann e Galeria. Além do prestigiado troféu, a vitória garante aos criativos e ao anunciante uma viagem para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, na França.

Hegemonia Criativa

A vitória de "Álbum de Família" marca o terceiro ano consecutivo em que a dupla O Boticário e AlmapBBDO leva o título (venceram em 2024 com "Tormenta" e em 2022 com "Discurso"). O filme, que fez parte da campanha de Natal de 2025, destacou-se pela narrativa sensível e produção de alto nível, assinada pela produtora The Youth com direção musical da Satelite Audio.

Para Daniel Abravanel, diretor Estratégico de Negócios e Rede do SBT, a premiação coroa um trabalho marcante e simbólico que engrandece a publicidade brasileira. "Reconhecemos a participação dos jurados em todas as etapas, culminando nesta festa dentro do Troféu Imprensa", destacou o executivo.

Histórico Recente de Vencedores (OMCDB)

2025: Álbum de Família Anunciante: O Boticário Agência: AlmapBBDO

2024: Tormenta Anunciante: O Boticário Agência: AlmapBBDO

2023: Gerações Anunciante: Volkswagen Agência: AlmapBBDO

2022: Discurso Anunciante: O Boticário Agência: AlmapBBDO

2021: Alice e Fernanda Anunciante: Itaú Agência: Africa

2020: Esperança Anunciante: Itaú Agência: Africa

2019: Caverna do Dragão Anunciante: Renault Agência: DPZ&T

2018: Robô Anunciante: Itaú Agência: DPZ&T

2017: Visões Anunciante: Vivo Agência: Y&R

2016: Pé na Porta Anunciante: Volkswagen Agência: AlmapBBDO

O prêmio "O Melhor Comercial do Brasil" é realizado desde 2011 pelo SBT e tornou-se uma das principais referências de qualidade criativa para filmes publicitários veiculados em TV aberta no país.