Focus Media estreia no Brasil com 20 mil telas e aposta em expansão do OOH indoor

A Focus Media oficializou sua operação no Brasil após alcançar mais de 20 mil telas instaladas em mais de 5 mil edifícios residenciais e comerciais de São Paulo e do Rio de Janeiro.

A estrutura foi construída nos primeiros seis meses de atuação no país e já recebe campanhas de marcas como Amazon, Mercado Livre, LATAM, BMW, Nissan, Honda, Keeta, OpenAI, Bradesco e Mondelez, entre outras.

Fundada em Xangai em 2003, a companhia opera mais de 3 milhões de telas em mais de 15 países e atende mais de 10 mil marcas, segundo dados divulgados pela própria empresa.

Elevadores viram principal ativo de mídia

A operação brasileira é baseada principalmente em telas instaladas dentro de elevadores e em halls de edifícios.

A proposta é explorar momentos recorrentes da rotina, como saída de casa, chegada ao trabalho e retorno ao prédio residencial, para aumentar frequência e lembrança de marca.

Os anunciantes podem segmentar campanhas por cidade, região, bairro, eixo comercial, perfil do edifício e período de veiculação.

Segundo Junyi Cheng, CEO da Focus Media Brasil, a companhia pretende combinar o modelo desenvolvido globalmente com características específicas do mercado brasileiro.

“O Brasil é um dos mercados mais verticalizados do mundo, com um dos maiores parques de elevadores do planeta”, afirma.

Empresa aposta em formato desenvolvido para elevadores

A Focus Media também tenta diferenciar sua entrada pelo produto.

As telas têm formato vertical, são posicionadas no campo natural de visão e contam com áudio integrado.

A companhia defende que os criativos sejam desenvolvidos especificamente para o ambiente, levando em consideração duração da viagem, momento do dia e características do edifício, em vez de simplesmente reaproveitar peças produzidas para televisão ou redes sociais.

Marcas digitais também buscam presença física

Entre os primeiros anunciantes da operação brasileira estão empresas fortemente associadas ao ambiente digital, como Amazon, Mercado Livre, Keeta, OpenAI e ElevenLabs.

Para a Focus, essa movimentação reforça a tese de que empresas digitais também buscam construir familiaridade e lembrança antes que o consumidor abra um aplicativo ou faça uma busca.

Modelo também envolve condomínios

A expansão depende diretamente das relações com edifícios residenciais e comerciais.

Segundo a empresa, a instalação dos equipamentos não tem custo para os condomínios, que recebem acesso a um sistema próprio para divulgar avisos, manutenção, segurança e outras informações.

Dependendo do contrato, os prédios também podem receber repasse financeiro mensal pela instalação da estrutura.

Próximo passo é expansão nacional

A primeira fase está concentrada em São Paulo e Rio de Janeiro.

A companhia pretende avançar gradualmente para outros centros urbanos e estima potencial para mais de 100 mil telas no Brasil.

Para Freddy Marcos, diretor-geral da Focus Media Brasil, a construção inicial da rede antecedeu a apresentação oficial ao mercado publicitário.

“Passamos os primeiros meses construindo uma operação consistente e uma escala de expansão jamais vista no OOH brasileiro”, afirma.

Com a entrada oficial, a empresa passa agora a disputar espaço em um mercado no qual edifícios residenciais e corporativos começam a ganhar importância como ambientes de mídia, segmentação e construção de frequência.