Francis anuncia Juliette como embaixadora da marca

A Francis, marca de cuidados pessoais da Flora, anunciou Juliette como sua nova embaixadora em um movimento que inaugura um novo capítulo em sua trajetória. A parceria integra a estratégia de reposicionamento da marca e terá a artista à frente da comunicação ao longo de 2026, com participação em campanhas, ativações e conteúdos institucionais.

A escolha de Juliette está alinhada ao novo posicionamento da Francis, que passa a reforçar valores como sensibilidade, autenticidade, brasilidade e conexão emocional com o público. “Coloco propósito em tudo que faço e nessa parceria com Francis não foi diferente. Encontrei uma marca com um trabalho único, que desenvolve produtos com inovação, mas principalmente com cuidado. Neste novo momento, queremos juntos trazer ainda mais frescor e brasilidade”, afirma a artista.

A parceria ocorre em paralelo a um amplo processo de rebranding da marca, conduzido pela agência 11:11. A estratégia reposiciona o perfume como fio condutor de todo o portfólio e da narrativa de Francis. Com 54 anos de história, a marca passa a comunicar o perfume como expressão de identidade, emoção e memória, ampliando sua presença para além do momento do banho. Esse movimento é traduzido na nova assinatura: “Francis. A vida tem perfume”.

Ao longo de 2026, o reposicionamento será sustentado por lançamentos graduais de produtos, novas fragrâncias, atualizações de embalagens e expansão para outras categorias, todos alinhados à nova identidade visual e conceitual da marca. A estratégia busca reforçar o posicionamento de Francis como uma marca que democratiza a alta perfumaria no Brasil, conectando sofisticação olfativa ao cotidiano do consumidor.

Segundo Ligia Vulcano, diretora de marketing e inovação da Unidade Pele da Flora, a parceria com Juliette potencializa esse momento de transformação. “Francis foi a primeira marca de sabonetes a democratizar o acesso à alta perfumaria. Estamos presentes nas casas dos brasileiros há mais de cinco décadas e seguimos comprometidos em proporcionar experiências de cuidado premium. Assim como Juliette, queremos celebrar o Brasil real, com suas histórias, diversidade e emoções”, afirma.

Como parte da estratégia de lançamento, Juliette protagonizou uma ação em Copacabana, no Rio de Janeiro, onde distribuiu flores para mulheres que passavam pela orla. A iniciativa ganhou repercussão nas redes sociais e marcou o início das ativações da parceria.

A estratégia de comunicação, assinada pela agência 11:11, com parceria da Mynd, especialista em marketing de influência, será desdobrada em diferentes fases e canais ao longo do ano. O plano inclui ainda o recente relançamento do e-commerce da marca, ampliando os pontos de contato com o consumidor.

A escolha de Juliette como embaixadora reforça o reposicionamento de Francis ao unir perfume, emoção e identidade em uma narrativa contemporânea e conectada à cultura brasileira. Além de representar esse novo momento, a artista participa ativamente da construção dos próximos passos da marca, colaborando no desenvolvimento de campanhas, ativações e conteúdos ao longo do ano.