Fusão pode transformar modelo de negócios da Netflix

Se a fusão entre a Netflix e a Warner Bros. for concretizada, a principal transformação pode ocorrer na própria gigante do streaming. Em entrevista ao podcast The Town with Matthew Belloni, o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, apresentou uma estratégia que altera o DNA operacional da empresa.

O executivo propôs um novo ciclo de vida para os lançamentos cinematográficos da Warner: 45 dias de exclusividade nas salas de cinema, seguidos por uma janela de disponibilização em Video on Demand (VOD), e apenas depois a chegada ao streaming por assinatura.

A mudança introduziria um modelo inédito para a Netflix: o aluguel e a compra digital de filmes dentro da própria plataforma. Atualmente, os títulos originais são oferecidos sem custo adicional aos assinantes. No novo cenário, parte dos lançamentos continuaria seguindo esse formato, mas grandes produções da Warner poderiam ser disponibilizadas inicialmente como aluguel avulso no aplicativo.

Na prática, isso significaria que um filme como Batman, após sair dos cinemas, ficaria disponível para compra ou aluguel digital antes de ser incorporado ao catálogo regular da assinatura. A Netflix também poderia operar como loja digital desses títulos, além de distribuí-los em outras plataformas de VOD, como Google TV e Apple TV.

A estratégia tem dois objetivos principais. O primeiro é reduzir tensões com redes de cinema, que enxergam o VOD como ameaça menor do que o streaming por assinatura (SVOD). O segundo é capturar parte do mercado de aluguel digital, que ganhou relevância no pós-pandemia e se tornou fonte importante de receita para os estúdios de Hollywood.

Embora Sarandos tenha citado a HBO Max em sua explicação, analistas avaliam que, em caso de fusão, o serviço deixaria de existir de forma independente. O conteúdo poderia ser integrado à interface da Netflix, em modelo semelhante ao do Hulu dentro do Disney+. A marca HBO seguiria operando como canal premium e produtora de conteúdo.

A decisão final sobre a fusão deve ser tomada na assembleia de acionistas marcada para 20 de março.