Gabriel Medina é o Novo Embaixador da LIVE!: Estratégia Focada no Público Masculino e Alta Performance

A LIVE!, um dos principais nomes do mercado de activewear no Brasil, anunciou em abril de 2026 a contratação do surfista Gabriel Medina como seu novo embaixador global. O movimento é um divisor de águas na estratégia da companhia para o biênio 2026-2027: embora a marca tenha um legado consolidado no público feminino, a chegada de Medina sinaliza uma ofensiva agressiva para dominar o segmento masculino, utilizando a imagem do tricampeão mundial para validar a performance e o estilo de suas coleções.

Para o mercado de Publicidade, Branding e Varejo, a parceria vai além do uso da imagem do atleta em campanhas. Ela inaugura uma agenda de colaborações técnicas, onde Medina participará ativamente do desenvolvimento de produtos, testando inovações em design e tecnologia têxtil que suportem o esporte de alto rendimento e o lifestyle saudável.

Aposta no Público Masculino e Expansão de Mercado

Sob a direção criativa de Joice Sens, a LIVE! tem transformado seu modelo de negócio em um ecossistema robusto de bem-estar (que inclui desde vestuário até o circuito de corridas LIVE! RUN XP). A entrada de Medina foca em três pilares estratégicos:

Credibilidade Técnica: A validação de um atleta de elite como Medina posiciona a LIVE! como uma marca de performance capaz de competir com gigantes globais do esporte.

Conexão Autêntica: O surfista traz uma relação genuína com o mar e o movimento, atributos que conversam diretamente com a comunidade de mais de 350 lojas da marca no Brasil e no exterior.

Moda e Estilo de Vida: A parceria prevê o lançamento de coleções assinadas, unindo a expertise da LIVE! em tecidos tecnológicos ao estilo pessoal de Medina.

Inovação Brasileira com Alcance Global

Para Gabriel Medina, a parceria é motivo de orgulho por se tratar de uma empresa nacional com padrão internacional de qualidade. O atleta destacou a surpresa com o desempenho das peças durante sua pré-temporada, reforçando que a marca acompanha o ritmo de quem vive o esporte 24 horas por dia.

“A chegada do Gabriel Medina representa um passo estratégico. Ele traduz credibilidade, consistência e uma relação genuína com o esporte, atributos que impulsionam a evolução da LIVE!”, afirma Joice Sens, co-fundadora da marca.

O Ecossistema LIVE! em 2026

Fundada em 2002, a LIVE! deixou de ser apenas uma confecção de roupas para se tornar uma plataforma de impacto positivo e escolhas responsáveis. Ao integrar Medina ao seu time, a marca reforça seu posicionamento no território do bem-estar integral, onde a tecnologia de ponta e o design servem como ferramentas para inspirar uma vida mais ativa e feliz.

Com esta movimentação, a LIVE! se prepara para capturar uma fatia maior do mercado masculino de luxo e performance, provando que o design brasileiro tem fôlego para vestir os maiores ícones do esporte mundial.