Globo mira quase R$ 2 bilhões com patrocínios da Copa do Mundo 2026

A Globo e o SporTV estão prontos para capitalizar a paixão nacional pelo futebol. A emissora apresentou a agências e anunciantes o plano de patrocínio para a Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México. O objetivo é ambicioso: projetar uma receita de quase R$ 2 bilhões com a venda das cotas.

O projeto comercial é multifacetado, com ofertas para TV aberta e canais por assinatura, além de forte presença digital. Na TV Globo, a estratégia é a mais valiosa. Foram disponibilizadas seis cotas de patrocínio, cada uma custando R$ 265,5 milhões, mais R$ 70,5 milhões em direitos de exibição. Para as marcas que fecharem o negócio, a promessa é de um alcance massivo: 165 milhões de pessoas serão impactadas pela programação e conteúdo da Copa. O pacote inclui 836 inserções comerciais e ações integradas, além de milhões de impressões em plataformas como Globoplay, digital e mídias sociais.

SporTV complementa a oferta com audiência qualificada

O SporTV, canal por assinatura do grupo, também entrou no jogo. Foram criadas seis cotas de patrocínio, com valores que somam cerca de R$ 51,8 milhões por unidade. A maior parte desse montante está concentrada no SporTV 1, com o valor de R$ 43,735 milhões, garantindo 3.418 inserções para os anunciantes. O SporTV 2 terá cotas de R$ 1,182 milhão (787 veiculações) e o SporTV 3 de R$ 194,1 mil (647 veiculações). No ambiente digital, o SporTV projeta mais de 75 milhões de impressões.

O ecossistema completo do Grupo Globo, que inclui plataformas como GE, ViU e Cartola, será ativado para a Copa, oferecendo uma experiência 360° para marcas e consumidores. A programação especial já está em andamento, com o lançamento do "Simulador de Seleções" em dezembro, e continuará com o "Esquenta Copa" e o "Central da Copa" durante o torneio, comandados por Tadeu Schmidt.

A aposta no formato da TV aberta é um ponto-chave, com a Globo reforçando que, apesar de novos concorrentes, 76% dos torcedores ainda preferem esse meio. A estratégia da emissora demonstra a confiança no seu poder de alcance e na capacidade de unir audiência em grande escala para eventos de alto impacto como a Copa do Mundo.

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