Google atualiza algoritmos em setembro e migra campanhas de pesquisa para o AI Max

A partir de 1º de setembro de 2026, o Google Ads dará início à migração automática para a tecnologia AI Max for Search em campanhas de Pesquisa que adotem correspondência ampla no nível da campanha ou recursos criados automaticamente (ACA). A ferramenta expande o uso de inteligência artificial na interpretação da intenção de busca do usuário, nas variações de texto publicitário e na seleção da página de destino.

Especialistas do Grupo HRZ — holding de aceleração comercial — alertam que a transição exige auditoria imediata das contas pelos anunciantes para evitar perdas orçamentárias e redução da margem de lucro.

"O empresário precisa saber quais campanhas serão afetadas, quanto elas custam hoje e quais indicadores vai acompanhar depois da mudança. O risco é perceber a diferença apenas no fechamento do mês", adverte Hugo Silveira, estrategista e cofundador do Grupo HRZ.

Escopo da Mudança e Exceções

Campanhas Afetadas: Contas que utilizam correspondência ampla e recursos de criação automatizada (ACA);

Campanhas Isentas Nesta Fase: Estruturas baseadas exclusivamente em palavras-chave de correspondência exata ou de frase;

DSA (Dynamic Search Ads): O prazo para transição das campanhas dinâmicas foi estendido até fevereiro de 2027.

Riscos e Recomendações dos Especialistas

• A flexibilização dos termos de busca concede maior alcance às marcas, mas pode acionar exibições não qualificadas. Diante disso, o acompanhamento analítico deve priorizar a eficiência financeira e não apenas o volume de tráfego.

• Revisão de Palavras Negativas: Com o enfraquecimento das palavras-chave como limites rígidos, a lista de excepções e o relatório diário de termos de pesquisa ganham prioridade para evitar desperdício de verba;

• Fotografia de Desempenho: Registre métricas de baseline até 31 de agosto (Custo por Aquisição - CPA, Taxa de Conversão e ROI) para comparar os resultados com o novo ciclo;

• Acompanhamento de Margem: "O indicador relevante é o custo para trazer o cliente e a margem de venda deixada, não apenas os cliques. A automação pode trazer volume e piorar a economia do anúncio", destaca Iury Borges, sócio do Grupo HRZ;

• Diversificação do Funil: A transição evidencia a importância de reduzir a dependência exclusiva da mídia paga, fortalecendo frentes de CRM, relacionamento com clientes e recompra orgânica.