Google retoma liderança global e IA impulsiona crescimento recorde no Kantar BrandZ 2026

O ranking Kantar BrandZ 2026 consolidou o que o mercado vinha ensaiando nos últimos dois anos: a Inteligência Artificial não é mais uma promessa, mas o motor principal de valor das marcas globais. Em um movimento histórico, o Google (US$ 1,5 trilhão) reassumiu o topo da lista, interrompendo um ciclo de quatro anos da Apple na liderança.

O levantamento aponta que o valor somado das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu US$ 13,1 trilhões, um salto de 22% impulsionado pela onipresença de algoritmos e IA generativa na jornada do consumidor.

O Clube do Trilhão e o Fenômeno da IA Pela primeira vez, quatro marcas operam simultaneamente na casa do trilhão de dólares:

• Google: US$ 1,5 trilhão (+57%) • Apple: US$ 1,4 trilhão (+6%) • Microsoft: US$ 1,1 trilhão (+26%) • Amazon: US$ 1 trilhão (+18%)

O destaque absoluto em crescimento proporcional foi o ChatGPT (15º lugar), que saltou 285% em valor de marca. Outra estreia de peso foi o assistente Claude, da Anthropic, que entrou diretamente na 27ª posição. Segundo Martin Cena, CEO da Kantar Brasil, a IA elevou a complexidade do marketing, exigindo que marcas conectem o comportamento humano a decisões de negócios com rapidez e segurança.

Avanço Chinês e Protagonismo do Mercado Livre

As marcas asiáticas agora representam 23% do ranking global, com destaque para a Tencent (8º lugar) e Alibaba (19º lugar). A velocidade de execução e a capacidade de interpretar sinais culturais rapidamente têm sido o diferencial dos players orientais.

Na América Latina, o Mercado Livre mantém sua posição de destaque absoluto. Ocupando a 49ª posição global (US$ 54,9 bilhões), a marca consolidou sua dominância ao integrar o ecossistema de e-commerce aos serviços financeiros e ao crescente mercado de retail media.

Mudanças de Liderança nos Setores

O ranking de 2026 também trouxe "dança das cadeiras" em categorias tradicionais:

• Vestuário: A Zara (US$ 44 bilhões) superou a Nike, assumindo a liderança do setor através de personalização tecnológica.

• Luxo: A Hermès (US$ 113 bilhões) ultrapassou a Louis Vuitton, focando em identidade de marca e exclusividade.

• Hardware: A NVIDIA consolidou-se no 5º lugar global (US$ 814 bilhões), reflexo direto da demanda global por chips para processamento de IA.