Google, YouTube e WhatsApp lideram ranking das marcas preferidas da Geração Z Linha fina:

As marcas mais admiradas pela Geração Z no Brasil refletem uma combinação de tradição e inovação. Segundo levantamento da VML Brasil, com base na plataforma BAV (Brand Asset Valuation), as três marcas mais queridas por esse público são Google, YouTube e WhatsApp.

O estudo — que analisou 1.500 marcas, com base em 16 bilhões de datapoints e 18 mil entrevistas — mostra que a Geração Z valoriza atributos como confiança, presença constante e relevância na comunicação.

Entre as 15 marcas mais amadas, aparecem também Havaianas (4º), Pix (5º), Netflix (6º), Shopee (8º) e Apple (15º). O equilíbrio entre marcas digitais e nomes tradicionais indica que os jovens buscam tanto conectividade e conveniência quanto identidade e familiaridade.

Para a classe C, marcas como Natura e Avon continuam entre as preferidas, reforçando o papel da tradição e acessibilidade no consumo cotidiano. Já entre as classes AB, o destaque vai para empresas que unem confiabilidade e inovação, como Google, Havaianas, YouTube e Pix.

O Pix, inclusive, desponta como um dos fenômenos da geração: é o 4º mais lembrado entre jovens das classes AB e o 5º entre os da classe C.

A pesquisa também revela diferenças de gênero. Entre as mulheres da Geração Z, a disputa é mais acirrada, com marcas de moda e beleza apresentando alto grau de reconhecimento e relevância. Nesse segmento, as favoritas são as que mantêm presença constante na rotina das consumidoras e comunicam-se de forma próxima, equilibrando tradição e performance.

No setor de moda, ganham espaço as marcas que conseguem antecipar tendências e criar ícones atemporais, como Havaianas, além daquelas que inovam na experiência de compra.

Para a VML, os resultados mostram que a Geração Z brasileira é menos volátil do que se imagina — e que o valor de marca ainda é construído com tempo, consistência e confiança.

Top 15 marcas preferidas da Gen Z (2025):

• Google

• YouTube

• WhatsApp

• Havaianas

• Pix

• Netflix

• Windows

• Shopee

• Microsoft

• Disney

• Playstation

• Android

• Duolingo

• Marvel

• Apple