Grupo de Mídia de São Paulo anuncia nova diretoria e revela raio-x da profissão com pesquisa “Que Mídia Sou Eu?”

O Grupo de Mídia de São Paulo (GMSP) oficializou sua nova diretoria para o biênio 2026/2027, em um momento de transformação para a categoria. A nova liderança assume com a missão de enfrentar os desafios apontados pela pesquisa “Que Mídia Sou Eu?”, realizada em parceria com o IBOPE, que traçou um diagnóstico detalhado sobre o perfil e as lacunas dos profissionais de mídia no Brasil.

O Perfil do Profissional em 2026

A pesquisa revelou um cenário de alerta para a indústria, destacando pontos críticos que devem nortear as ações da entidade nos próximos dois anos:

Juniorização da Área: O estudo aponta um impacto direto nas entregas e na relação com clientes devido ao rejuvenescimento precoce das equipes.

Lacunas de Formação: Há uma percepção de escassez de cursos de qualidade e uma fragmentação excessiva de conteúdos educacionais.

Conhecimento Técnico vs. Estratégico: Profissionais mais jovens dominam ferramentas recentes, mas apresentam carências em fundamentos básicos e planejamento de longo prazo.

Educação: O Caminho para a Valorização

Para reverter esse quadro, a gestão de Guilherme Cavalcante e Aline Velha estabeleceu a educação como prioridade absoluta. O objetivo é reposicionar a mídia como uma disciplina de decisão estratégica conectada aos resultados de negócio (KPIs), e não apenas operacional.

As principais iniciativas incluem:

Relançamento de Cursos Proprietários: Programas estruturados por lideranças do mercado com foco em Comms Planning, Negociação orientada por dados e Mídia aplicada aos negócios.

Martech Academy: Em parceria com a SoulCode, o programa de bootcamps oferecerá bolsas integrais para formar 60 novos talentos até 2027, com foco em diversidade e inclusão.

Foco em Tecnologia e Dados: Preparação de profissionais para lidar com a complexidade da Inteligência Artificial, modelagens de MMM e planejamento crossmedia.

Nova Composição da Diretoria

A diretoria do biênio 2026/2027 reflete a diversidade do ecossistema, reunindo executivos de agências, anunciantes e plataformas:

Presidente: Guilherme Cavalcante (W+K)

Vice-presidente: Aline Velha (Nubank)

Com este movimento, o GMSP reafirma seu compromisso em fortalecer a reputação técnica da área, buscando formar profissionais capazes de traduzir a complexidade de dados em valor real para as marcas no cenário publicitário atual.