Grupo Dreamers lança Roohts, nova operação de OOH focada em inteligência e UX design urbano

O Grupo Dreamers, um dos maiores ecossistemas independentes de comunicação e publicidade do país, anunciou oficialmente nesta terça-feira, 9 de junho de 2026, o lançamento da Roohts. A nova agência nasce com a missão de atuar de forma focada e verticalizada no segmento de Out of Home (OOH), introduzindo uma metodologia própria que unifica as etapas de planejamento tático, inteligência de dados e desenvolvimento criativo em toda a jornada da mídia viária.

O lançamento ocorre em um momento de forte aceleração do meio OOH, impulsionado pela digitalização das telas (DOOH), inventários de mídia programática e coleta de dados de geolocalização. Contudo, o setor ainda enfrenta o desafio da fragmentação operacional entre a criação das peças e a distribuição dos pontos. A Roohts surge justamente para preencher essa lacuna, estruturando suas entregas sob duas diretrizes principais:

Modelo Proprietário de Planejamento: Um sistema integrado construído para gerenciar o processo de ponta a ponta, desde o recebimento do briefing inicial do cliente até a auditoria de veiculação (checking), amparando cada escolha de ponto de exibição em critérios de audiência.

Metodologia Criativa em UX Urbano: A aplicação dos conceitos de User Experience (UX) design ao ecossistema das cidades. A agência defende que cada tipo de ativo (relógios de rua, abrigos de ônibus, painéis digitais ou transportes), localização geográfica e momento do dia exige uma linguagem e leitura visual específicas para reter a atenção do público em movimento.

Liderança e Ambição de Mercado

A nova operação do grupo é liderada por Bruno Guerrero, que assume o posto de sócio e CEO da Roohts. O executivo acumula mais de duas décadas de trajetória no mercado de comunicação e mídia. Antes de assumir a liderança da nova marca, Guerrero ocupava o cargo de Chief Growth Officer (CGO) na Altermark, tendo comandado anteriormente frentes comerciais em canais de TV fechada como a HBO e a Fox.

“A Roohts não nasceu para ocupar um espaço. Nasceu para redefinir o valor desse espaço. Estamos propondo uma lógica que atravesse todo o planejamento de OOH com rigor e inteligência aplicada. Esse é o nosso ponto de partida. E a nossa ambição é uma só: ser a régua pela qual o OOH especializado vai ser medido. O próprio nome Roohts traduz essa visão: acreditamos que toda conexão relevante nasce da compreensão da raiz dos comportamentos e da profundidade das relações entre as pessoas, a cidade e o contexto ao redor”, destaca Bruno Guerrero.

Ecossistema Integrado do Grupo Dreamers

A nova empresa já inicia suas atividades comerciais em sinergia direta com a carteira de clientes, infraestrutura de dados e ferramentas de negócios das demais marcas pertencentes à holding.

Para Antonio Fadiga, sócio do Grupo Dreamers, o modelo de nascimento da agência garante que ela inicie a operação robusta e conectada a múltiplas competências de mercado que ampliam o potencial estratégico do OOH.

O presidente-executivo do Grupo Dreamers, Rodolfo Medina, acrescenta que a criação da empresa especializada reflete a busca contínua da holding por um modelo de negócios mais integrado. Segundo o executivo, o mercado atual exige soluções de publicidade conectadas, e estruturar uma divisão dedicada exclusivamente à mídia exterior capacita o ecossistema a responder a essa demanda com maior profundidade analítica e visão completa da jornada de consumo dos clientes.