Grupo L’Oréal Lança Terceira Edição de Programa para Ampliar Diversidade em Campanhas de Influência

O Grupo L’Oréal no Brasil oficializou o lançamento da terceira edição do programa Beleza Mais Diversa, iniciativa voltada para a formação de criadores de conteúdo negros no mercado nacional. O projeto foi reestruturado para mapear o cenário de influenciadores digitais e integrar novos profissionais às ações de comunicação e publicidade das marcas controladas pela companhia. As inscrições para o programa foram abertas nesta sexta-feira, dia 29 de maio.

A meta de captação da empresa é atingir 15 mil inscritos para a etapa de qualificação gratuita, programada para ocorrer entre os meses de julho e novembro. Após a conclusão dos módulos de aprendizado, a empresa conduzirá um processo seletivo para contratar dez criadores de conteúdo. Os selecionados assinarão contratos de prestação de serviços com validade de janeiro a dezembro de 2027 para atuar em campanhas institucionais e de produtos do grupo.

A influenciadora Carolinne Gonçalves, participante da primeira edição do projeto e que atualmente soma 600 mil seguidores em redes sociais, relata a aplicação prática do treinamento:

“Participar do Beleza Mais Diversa me trouxe uma musculatura essencial para a construção e crescimento do meu perfil. Vejo essa iniciativa como uma excelente porta de entrada para o meio da criação de conteúdo, e é muito importante ser um programa voltado para pessoas negras. Promover a diversidade no mercado de influência é necessário.”

Metodologia de Ensino e Inclusão no Mercado

A operação do programa ocorrerá por meio da plataforma digital L’Oréalistar. O modelo pedagógico do treinamento utiliza transmissões ao vivo com profissionais do setor e missões práticas com sistema de pontuação gamificada, metodologia adotada para monitorar a assiduidade e o desempenho dos inscritos ao longo das fases eliminatórias. O corpo docente, composto por facilitadores dos módulos de aprendizagem e palestrantes convidados, será formado por profissionais negros.

A diretora de Marketing Digital, Influência e CRM do Grupo L’Oréal no Brasil, Loana Coelho, aponta os objetivos de negócios e responsabilidade social da plataforma:

“Estamos entrando em uma nova etapa do Beleza Mais Diversa, com foco ainda maior em legado e transformação concreta. Queremos colaborar para a construção de um novo mapa de creators negros no Brasil, ampliando acesso, formação e oportunidades reais de crescimento profissional dentro da economia criativa. Ao longo dos últimos anos, aprendemos muito com os participantes e entendemos que o mercado precisa ir além da visibilidade: é preciso gerar acesso sustentável a oportunidades.”

O direcionamento do projeto alinha-se às estratégias corporativas de sustentabilidade e inclusão na economia criativa. Ao vincular o aprendizado técnico à contratação formal de fornecedores, a companhia busca criar canais de acesso para novos talentos e descentralizar os investimentos em marketing de influência na região.