Grupo Perfil lança Perfil Lab para transformar audiência em projetos de experiência e conteúdo

O Grupo Perfil, detentor de títulos icônicos como Caras, Rolling Stone, Contigo! e FFW, anunciou a criação do Perfil Lab. A nova estrutura nasce como um núcleo dedicado à gestão de projetos especiais, focado em transformar a liderança do grupo no ranking de entretenimento digital (Comscore) em soluções customizadas para grandes anunciantes.

Estratégia de Propriedade Intelectual O Perfil Lab surge para combater a comoditização da mídia tradicional, apostando na criação de propriedades intelectuais que unem curadoria editorial e distribuição multiplataforma. O ecossistema aproveita números robustos:

Audiência: 14,2 milhões de visitantes únicos mensais.

Redes Sociais: Mais de 51 milhões de seguidores.

Audiovisual: Distribuição via CARAS TV em plataformas Fast TV (Samsung e LG), YouTube e canais digitais.

“O que diferencia hoje é a capacidade de criar projetos com inteligência editorial e execução consistente. O Perfil Lab dá método a isso: conceber, estruturar, entregar e amplificar”, afirma Luis Maluf, CEO do Grupo Perfil.

Nova Liderança em Negócios A área de negócios publicitários passa a ser comandada por Júlia Correia. Com passagens pelo Grupo Catraca Livre e Portal iG, a executiva terá o desafio de conectar o mercado às entregas do "Lab". Segundo Júlia, o foco é oferecer uma jornada completa para as marcas, indo além do simples anúncio para a entrega de experiências e relações reais com comunidades.

Cases de Sucesso: O Perfil Lab na Prática O laboratório já apresenta resultados consistentes através de colaborações estratégicas:

Rolling Stone + Volvo: Integração de conteúdo no especial de 18 anos de Rayssa Leal, alcançando quase 5 milhões de impactos.

Caras + BYD: Experiência de test drive com celebridades e empresários durante o "CARAS Inverno", somando 2,5 milhões de impactos.

Rolling Stone + Johnnie Walker: Projeto Musicians on Musicians com o ícone Paulinho da Costa, unindo talks e cobertura editorial.

Caras + Brahma: Ação de Carnaval utilizando autoridade de marca com Carlo Ancelotti na sobrecapa da revista.

A criação do Perfil Lab consolida a transição do grupo de uma casa editorial para uma holding de conteúdo e influência, preparada para as demandas de um mercado publicitário que busca, cada vez mais, contexto e engajamento genuíno em 2026.